No es una pieza que hayamos visto ayer, ni anteayer… ni siquiera hace un mes. Se trata de una pieza, a mi modo de ver, clásica y pionera de los medios alternos. En México aún no se escuchaban términos como Mercadotecnia de Guerrilla, Ambients y, ni siquiera, medios alternos. Si no mal recuerdo, todo esto era encasillado en el término “Innovación en Medios“, que todavía era muy utilizado en algunos festivales.
Aunque esta pieza apareció tiempo después del famoso balón de Nike en Polanco, creo que es uno de los outdoors más recordados por la evidente diferencia en la forma de comunicar y, por ende, se ha convertido en uno de los trabajos que varios utilizamos como ejemplo para demostrar los beneficios de las actividades de guerrilla y otras propias del Below the Line en general.
De hecho, esta instalación también fue exhibida en la zona antes mencionada, famosa por la gran cantidad de comercios de renombre y por ser un área de fuerte influencia corporativa en la Ciudad de México. La duración de la campaña estuvo limitada al tiempo destinado a la restauración de la estructura cubierta:
Según mis vagos recuerdos, la pieza data de mínimo unos 2 ó 3 años atrás, pero el concepto se volvió a ver hace unos meses en un espectacular instalado en el Circuito Interior, una de las principales vías de la ciudad. Igual, era un helicóptero que simulaba estar entregando la estructura del billboard.
La agencia responsable es Ogilvy & Mather, México.
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