La publicidad de las librerías mexicanas Gandhi son toda una tradición. Mantiene una línea que combina el humor con el sarcasmo sobre insights de los NO lectores, cultura popular y también se han dado tiempo para explotar ciertos fenómenos sociales.
Una de las más recientes piezas llamó especialmente mi atención por incluir un número telefónico. Es una de las ideas que más me han gustado desde que la marca cambió de agencia. No es que el trabajo sea malo; por el contrario, han habido excelentes aportaciones como el uso de más colores, salir un poco de la gastada fórmula del fondo amarillo o agregar cositas más divertidas para jugar con el medio. Al final, todo esto se tradujo en darle luz y frescura a una marca que ya se había perdido en el ambiente.
Hay piezas que quizá sean más sobresalientes en el terreno creativo como las del rayo o las fotocopias. Sin embargo, me pareció interesante la forma de forzar el awareness hacia la venta telefónica que, seguramente, en la vía que menos clientes está concentrando. La agencia responsable es Leo Burnett. México.
Bueno, lo que estuvo medio triste es que fue hasta el tercer intento que me respondieron de inmediato. La veces anteriores se activó una grabación que me invitó a esperar a que alguna de las líneas de atención se desocupara.
Gandhi a realizado cosas muy interesante y otras no tanto es cierto que depende de la agencia en la que este, por decir este espectacular me llama la atención y es una buena forma de comenzar a interesar a las personas por el gusto a la lectura; lastima que solo Gandhi se preocupe por eso
Si se calificara lo que hace Gandhi cual sería la nota que le tocaría, claro recordando todo lo que a hecho en espectaculares.
Si hacemos una escala del 1 al 5, la publicidad de Gandhi en general se me hace de 4. Han tenido sus baches y se me hace que el amarillo que tanto mantuvieron en sus campañas terminó por diluir los mensajes en el ambiente. Pero rescato un buen de puntadas que han tenido el copy, jejeje!!