La Torre del Terror es una importante atracción de los parques de diversión de Disney en Anaheim y en Florida, pero recientemente fue abierta también en el parque que se encuentra en Francia. Para promover la nueva atracción parisina, se lanzó este video en los principales sitios de este tipo de contenidos:
Quizá a simple vista, no parezca una pieza sobresaliente, pero un poco de los insights ayudarían a darse cuenta de cómo se llegó a esta solución. La Torre del Terror es una atracción basada en la serie de televisión “Dimensión Desconocida” y la descarga de adrenalina llega al subirse a un elevador que habrá de simular una caída libre para transportarse a otra dimensión. La visita tiene algunas otras actividades, las cuales se pueden conocer a través de la Wikipedia o del website oficial del parque.
Me gustó la solución después de leer un poco más sobre el background de la campaña. Se aprovecha el awareness de la apertura y se escenifica el principal atributo de una manera simpática. Recordemos que las campañas integrales tienen actividades en las que el objetivo no es dar a conocer algo, sino reforzar el deseo; la pieza cumple con este punto.
Quizá lo menos relevante sea el copy del final: “Ningún animal resultó herido en la filmación”. Muy “choteado” y realmente innecesario. Aunque el concepto es un hotel de los años dorados, creo que no tenía mucho chiste este tipo de frases viejas.
que padre