Si pudiera hablar de una “técnica favorita” para print, creo que mi top serían los anuncios totalmente visuales. Quizá sólo un pequeño copy en la esquina para amarrar bien el concepto y el logotipo de la marca. Pero la realidad es que uno no se puede casar con una sóla línea de comunicación porque, muchas veces, el concepto impone intentar otras cosas.
Lo cierto es que tenía tiempo que no veía una pieza que intentara jugar un poco más con el peso del visual y su interacción con la firma. En este impreso de la World Wildlife Fund, la agencia The Name (con sede en Roma) logra un resultado muy lindo en la comunicación, lástima que el mensaje sea algo tan triste. El copy dice “La deforestación en China es una amenaza para los pandas gigantes”:
Me encantó la idea. Sinceramente, es un chiste medio bobo e inocente, pero bien contado y sí me hizo reír bastante a pesar de que lo anunciado no es agradable. Justamente, ahí me entró la duda: ¿Es recomendable excederse en el humor de una campaña social?. Estoy consciente de que el mensaje es correcto, no es malinterpretable, la idea es sencilla para llegar a una comprensión inmediata y se aprovecha el awareness que la fundación tiene en países europeos.
Uhmm… tengo la impresión de que la idea ha pasado por la cabeza de más de uno, pero está tan sencilla que quizá sea desechada desde un inicio. Vamos, conociendo el famoso logo de la WWF y que, de hecho, su website es “Panda”, creo que no era difícil llegar a este planteamiento. Sin embargo, entre que la idea es inocente y que existe la creencia de que los logos de las marcas son intocables, no se había intentado.
Vía: I Believe in Adv.
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