Algo que se aprende en los blogs es que los ciclos existen. Así como alguna vez tuvimos una invasión (en el buen sentido) de creatividad proveniente de India, Emiratos Árabes y Sudáfrica, en los últimos meses he estado viendo mucha pieza de Oceanía. Suele pasar y se debe a una combinación de cosas: fechas de festivales regionales o locales, algún website que esté comenzando a publicar desde una zona determinada y por ahí podría darse el tema de la publicación de anuarios. Creo que estaría genial reflexionar sobre esto en otro post.
Este anuncio de Sanyo me dejó un buen sabor de boca porque me hizo cambiar de opinión sobre un “medio publicitario” que me estaba molestando. Amo ir a la playa, pero últimamente veo que hay mucho “billboard marino”. Es como si se estuviera construyendo una valla que va siguiendo el perímetro de las bahías y, claro está, mi opinión era de que el tema ya estaba cercano a la contaminación visual. Vamos, ¿para qué si no hay una gran ventaja creativa?.
Saatchi & Saatchi, Nueva Zelanda me dio una buena razón, al implementar esta campaña en las playas locales. El anuncio corresponde a las cámaras submarinas de su cliente:
La idea es muy-muy-muy simple, pero la manera de conectar con el principal diferenciador del producto es digna de destacarse. Llevaron la idea “Si es cámara submarina, pues que el anuncio también lo sea” a otro nivel, algo que muchas veces comentamos por acá. No se requiere la súper idea ni mucho menos la súper producción; lo que se requiere es una buena ejecución. La bondad aquí es que las cámaras submarinas son un nicho muy particular, quizá no hubiese funcionado del todo bien con algo masivo.
Además, es buen momento de resaltar cuando un medio pasa de tradicional a alternativo. Como billboards, no veo este tipo de anuncios como parte del mundo del Below the Line, como la publicidad en el transporte público. Están sobreexpuestos y poco segmentados. Sin embargo, la actividad encaja perfectamente en la Mercadotecnia de Guerrilla, tanto por target como por la innovación en el uso de un medio.
Vía: Duncan’s TV.
Me parece una buena idea la realización de este tipo de publicidad, pues como lo mencionas es algo simple sin tanto rollo en la cabeza, para el consumidor el punto es “AL GRANO” pues ya no estamos en la etapa de a ver quién me compra con sus ideas para comprarle, cierta redundancia que como consumidor estoy harto en fin solo es un punto de vista !saludos¡