La Bruja de Portobello es la más reciente obra del afamado escritor Paulo Coelho. Se trata de una novela cuya protagonista es Athena, una joven de origen gitano que desde pequeña descubrió que era especial, muy inquieta y deseosa de aprender… pero mejor ahí me detengo para evitar caer en un horrible spoiler.
Lo que es digno de comentar con la mayor precisión posible es una campaña que se está dando entorno a la promoción del libro porque me parece una solución innovadora al problema mundial de la rentabilidad de las expresiones culturales. Las historias entre las discográficas y las editoriales no son del todo distantes.
Ante esto, el autor de ha recibido el patrocinio de HP y el apoyo de YouTube. Desde hace unos meses vengo leyendo y escuchando varias propuestas de patrocinio hacia este sector. Las más obvias: product placement y cierta presencia de marca en portadas e interiores del los libros. Pero aquí el apoyo más lejos.
La idea central es crear una película en la que el autor, abiertamente y con toda la sinceridad necesaria en una campaña como esta, reconoce que no tiene intenciones de ceder los derechos de su obra para ser llevada a la gran pantalla. Por el contrario, invita a sus lectores y fans a participar en un esfuerzo colaborativo que va desde diseñar al personaje, hasta dirigir y producir ciertas partes de los capítulos del libro.
La mecánica está mejor descrita en el video que fue colgado en YouTube, mediante el programa de videos patrocinados de YouTube:
Esta es una de las alianzas que me gustan, en donde todos ganas. El autor promueve su libro. Pausa aquí. Parecería que el asunto es el de los derechos de la obra sobre un productor de cine o “hacer una película gratis”, pero no es la parte medular de la campaña, sino una consecuencia del plan. Evidentemente, para poder dirigir, actuar o producir uno de los capítulos… ¡se necesita leer el libro!, y lo que todo autor desea. Lo demás ya es extra.
Pero además se alía con una empresa de tecnología que requiere posicionar sus productos destinados a la creación y producción de video. La cereza en el pastel termina siendo lo que comentamos ayer. Si se trata de cine, televisión y casi todos los audiovisuales, YouTube ya debe ser el canal de cajón para todos ellos.
Por cierto, YouTube ha estado probando (y ha llegado a mostrar) unos cuadros nuevos para insertar publicidad en las URL’s de los videos. Dichos espacios (al parecer) estarán disponibles tanto para anunciantes directos como para la red de Adsense.
Si habalmos del este tipo de libro y contando con la posibilidad de realizar una peliculas habrá que ver???; Cinceramente la mayoría prefiere ver la pelicula primero y después lee el libro, logrando que en muchas ocasiones pasa que el libro es bueno pero la pelicula es muy mala,logrando que el la publicidad que se invierte no funcione.
Mi pregunta en cuestión es ¿Realmente funciona este tipo de publicidad?
Podrá contar con un gran patrocinador, pero muchas veces este tipo de publicidad funciona para uno de los dos ahorita esta el libro y la pelicula realmente funcionara.
Yo prefiero leer el libro.
Ese es el chiste DNZ! Más que una promo para ganar el viaje a no se donde o digerir más rápido una historia en el cine, la campaña es más que nada una activación para el libro.
Lo anteriormente dicho es que si realmente esta publicidad funciona; de ser así por que no la implementan más seguido.
Creo que al fin se están animando a arriesgar más en los esfuerzos. Tiempo atrás se hubiese considerado como una campaña compleja, pero hoy en día es mejor verlo como un esfuerzo integral.
Veamos como funciona y ya con eso vemos si funciona como caso de estudio…
Personalmente, me emociona conocer el resultado final!!
[...] El escritor Paulo Coelho está brillando por el uso y, en cierto modo, comprensión que él y su equipo de promotores tienen del internet. Una reciente actividad promocional para las nuevas ediciones de bolsillo de sus libros está siendo muy comentada en México, pero no en el sentido deseado. Se trata de un viral que ha sido colgado en YouTube y comenzado a difundir en sitios cercanos al escritor. Cabe señalar que Coelho utiliza varias URL’s tanto globales como locales que pueden actuar como microsites para otras campañas como la que hizo con HP para la Bruja de Porto Bello. [...]