¡Wow! Otra marca que se suma a la fiebre del “rebranding“ y que quizá no lo requería del todo. Ya vimos el caso de Xerox y mencionamos por ahí a Kodak.
Sin embargo, sí me causó sorpresa encontrarme con que Wonderbra también recurre a esta estrategia con la finalidad de colocar la marca en una etapa de “modernización”, según pude leer.
Lo admito, no soy experto en tipografías, pero creo que será una de las marcas a las que me costará más trabajo aceptar con una nueva imagen. Uhmm, pienso en los nombres que han logrado posicionarse como nombres genéricos para un artículo; por ejemplo Kleenex. Siento que ocurre algo similar con las tipografías: Hay marcas que se posicionan tan fuerte que logran “hacer suyos” ciertos elementos.
Entre diseñadores es común citar nombres de fuentes, pero afuera la historia es otra. Los “mortales” hablamos de “la letra que usa tal marca” o “una fuente tipo [inserta cualquier nombre]“. Eso también es parte del posicionamiento. Sí, como quitarle la “ola” a Coca-Cola o el “murciélago” a Barcadí, más aún cuando la marca no tiene otro símbolo que su propio nombre.
En lo personal me agradó mucho la tipografía. Es cierto que como marca, Wonderbra tendrá que luchar por recuperar el posicionamiento que había logrado pero, acaso no tenía que hacerlo algún día?
Saludos a todo el equipo.