La selección de medios publicitarios, por ende la mezcla de medios, es un tema frecuente de discusiones y desgaste mental al momento de armar de una campaña. Costos, objetivos y resultados son factores claves, además de las obvias condiciones sobre temporalidad y target de los mensajes. Vamos a escapar un momento de los temas de [...]

Oficialmente, ayer se anunció que la agencia Crispin, Porter + Bogusky se hizo acreedora de una de las cuentas de Microsoft. Específicamente, se encargará de los esfuerzo promocionales de los productos Windows a consumidores finales, valuada en uno USD $300 millones. La nota completa en Adage.com.

Es cierto, el Día de San Valentín ya se fue y caer en romanticismo ya no están tan “in” (assh… eso ni siquiera es un tema de in / out…). Sin embargo, Ángel Suárez, un amigo que conocimos a través del colectivo Marketing360, nos hizo favor de hacernos llegar una campaña de las Sopas Knorr [...]

“Un viral no es viral hasta que se hace viral” y “Viral es un verbo, no un sustantivo” son frases que me repito (y a mis clientes también) sobre una moda de hacer videos, subirlos a la red, recomendar vía mail y disfrazar éxitos por parte de la agencia y, en muchas ocasiones, en la [...]

Muchas veces geniales y otras tantas extrañas, pero Axe (y su roster de agencias) siempre tienen algo que contar sobre como provocar deseo y tener un final sexoso. Aunque se trata de un anuncio neutro en cuanto a fragancia, se muestra otra exageración o estiramiento de idea interesante: El copy “De apestosito a Fresco” tiene [...]

Esta es nuestra más reciente entrega sobre noticias en el mundo de la Mercadotecnia Interactiva y, por ahí, un colado: Ayer se anunció oficialmente el banderazo para la primera etapa de Nipper, el sistema de pagos vía teléfono celular en México. Todo el concepto en si, me parece un desastre. Funciona, y funciona bien, por [...]

Se que me apasiono demasiado cuando encuentro algo que me gusta y que ya he comentado demasiado sobre artículos de iMedia Connection. Sin embargo, la razón para citarlos constantemente es que lo considero muy útil, sobre todo para los que estamos metidos en el mundo de la Mercadotecnia Interactiva. iMedia Connection publicó un artículo referente [...]

El 14 de Febrero, San Valentín, es una celebración llena de insights. Año con año, muchas marcas buscan asociarse de alguna manera con esto, pero la variedad de características que identifican al público también puede ser motivo de tropezones con mil y un convencionalismos. Leo en algunos comentarios que esta idea para Thrifty Car Rental [...]

Hay poco que decir al respecto. Como es comprensible, cualquier daño al patrimonio o al lugar en donde trabajas es una de las cosas más tristes por las que puedes pasar. Pero una agencia es más que una oficina, su gente es lo más importante… Con esta pequeña anotación, nuestra intención es sumarnos a las [...]

Ya que andamos en el tema del tabaco con el post de esta mañana: En México hay un debate muy intenso sobre una ley que regule a los fumadores en espacios públicos, ya no sólo en lo referente a edificios gubernamentales y oficinas, sino en restaurantes y centros de esparcimiento como cafeterías, bares y discotecas. [...]

Realmente, no hay mucho de creatividad en este interactivo de Microsoft Xbox 360, sólo se trata de un sencillo banner para promover los principales juegos desarrollados por la propia firma, incluyendo algunos títulos de los “microjuegos” Xbox Live Arcade. Lo interesante en esto es el insight del que Microsoft se colgó para llevar a cabo [...]

Más allá de nuestro nombre y su innegable relación con la adicción al tabaco, por supuesto que nos sumamos a la recomendación de tratar de deshacerse de este hábito. Lo que más llamó mi atención, además del gran poder de visualización de los creativos responsables, fue el mensaje en sí mismo: Estoy casi seguro de [...]

En Fumada Estratégica estamos muy contentos con lo realizado hasta el momento. Analizamos, conversamos y ofrecemos puntos de vista sobre lo que ocurre en el inmenso mundo de la mercadotecnia y la publicidad. También estamos felices de interactuar con nuevas personas, lo cual nos representa conocer nuevos mundos, nuevas posibilidades y entablar muchas conversaciones. Por [...]

Tras el éxito obtenido con el spot de Bruce Lee, personalmente esperaba un poco más del nuevo spot para el BMW X3 en España. La comunicación de la marca mantiene la línea de “Ser el Camino”, esta vez utilizando como eje el keyword “Carretera”. Precisamente ese el “pero” que le encuentro a esta ejecución. Si [...]

Esom, una tienda de música en formato digital al estilo de la iTunes Store, lanzó una serie de impresos que me ha gustado bastante. Les seré honesto: Aún resisto un poco la sustitución de los CD’s por únicamente archivos MP3 o ACC. Me gusta comprar discos, soy de los que tiene el insight de disfrutar [...]

Estas son algunas de las lecturas recomendadas que hemos encontrado a lo largo de esta semana. Enfocaremos esta colección hacia Mercadotecnia Interactiva, una de las secciones que más atención ha captado de nuestra parte por la naturaleza de 3LD: El Advergame de Axe Temptation en Holanda. David lo dice claro: Gracias al trabajo de Grupo [...]

El día de ayer se llevó a cabo la primera reunión del año de los socios del Círculo Creativo de México con la finalidad de recibir el informe de actividades de José Arce, hasta ayer presidente de dicha organización, y presenciar el cambio de la mesa directiva. Para este 2008, y como lo habíamos adelantado, [...]

O’Keefe Murphy Gaff es la agencia responsable de estos simpáticos impresos australianos para el papel de oficina marca Reflex. Seguramente, alguien se ha visto en la situación de desarmar algo que se cree descompuesto, cuando en realidad la solución al problema era mucho más simple: “No es la impresora, es el papel”. Aunque parezca raro, [...]

Creo que esta es una de las guerrillas mejor pensadas que he visto en los últimos días, sin que esto signifique que hayamos visto malas piezas. Lo que ocurre aquí es que hay una invitación muy corta, atractiva, con un juego de por medio y disruptivo. El anunciante es Alberta Travel, evidentemente, una agencia de [...]

Ya que nos tomamos, inusualmente, un par de días, en la mesa de redacción exploramos opciones para darnos tiempo de publicar un par de campañas mexicanas que, para bien o para mal, llamaron nuestra atención. En la mañana comentamos sobre un spot de Devlin que, personalmente, me gustó bastante, pero ahora veremos una campaña interesante [...]