Al tratar el tema de la salud no solo se habla de los medicamentos, sino también de los hospitales. Sí, así es. Hoy hablaremos de aquellos lugares fríos, deprimentes y en determinado momento fúnebre (¿o no es cierto?) y es que éstos se han vuelto un cliente muy potencial para cualquier agencia publicitaria.
Pero, ¿por qué solo algunos hospitales realizan mercadotecnia y publicidad? ¿Qué les impide hacerlo?
Ya que si nos damos cuenta, sólo hospitales como Dalinde, mediante espectaculares, Ángeles utilizando televisión e internet tienen campañas activas. Y esto es si solo hablamos de hospitales privados, porque si hacemos referencia a hospitales públicos, encontramos al IMSS o ISSSTE, los cuales utilizan radio y televisión.
Claro que también contamos con un caso excepcional como es la Cruz Roja, la cual en su etapa de recolección de ayuda, despliega una gran campaña de publicidad utilizando radio, televisión espectaculares y muppis como soporte para lograr establecer una gran conciencia social, pero de ahí en fuera no existe otro que se anuncie o que por lo menos realice el mínimo esfuerzo para hacerlo.
Para muchos hospitales es mucho más fácil crear un website, puesto que es la forma más rápida para encontrarlos. También esta la publicidad de boca en boca, pero ¿quÉ no sería más práctico posicionarse en la mente del paciente por medio de una buena campaña publicitaria?
Realmente se vería como un gran reto creativo para muchas agencias publicitarias atreverse a realizarles una campaña para hospitales, eso en lo personal llamaría más la atención y lograrían un mejor posicionamiento.
Y bueno en lo que se deciden, a nosotros solo nos queda seguir buscando.
No digo que no seria un excelente reto para lo publisistas, pero la verdad es que este tipo de servicios no son tan gratos verlos en algun medio, sobre todo por que le 90% de las veces es mejor a un “mantenimiento” preventivo que a uno “correctivo” o de emergencia.
No estaria mal, repito, pero al igual que a las funerarias son de los ultimos lugares a los que quisieramos ir…, aunque sea de visita.
Yodwarf
Ghandi logró combinar de manera perfecta humor, recordación de marca y un mensaje social. Resultado una campaña memorable.
Si un hospital buscará, a través de una campaña de medicina preventiva en tono lúdico o agradable, con una presencia de marca sutil e inteligente, verían si no levantarían resultados.
Área de oportunidad sin duda!
Saludos
Pasandoles al costo, aqi encontre el marketin viral de “the Dark Knigth” en la pag http://whysoserious.com/, chequenla, tambien lo hicieron en cloverfield, pero esa ya se estreno, seria bueno darle seguimiento, pues aunque sean comics y peliculas, tambien vende y vende mucho
Yodwarf
pues si es una gran fuente de oportunidades que se puede hacer cuando el hospital no tienen el servicio al 100% y la imagen esta por los suelos por la mala referencia que la gente ha hecho
Actualmente estoy laborando dentro de un hospital de reciente apertura, y creanme hay mucho donde trabajar en cuestión de mercadotecnia, de hecho esa es mi función aqui, afortunadamente actualemente contamos con bastante campo donde trabajar.