“Amy” me pareció un trabajo sobresaliente, como comenté hace unos días; Evolution me pareció directo y Onslaught lo considero como una mala secuela. Pero Dove es mucho más que spots para su Fundación de Ayuda a la Autoestima que, por cierto, hace unos días hizo la presentación oficial de un capítulo para México.
Como marca, aunque es un poco separar el mensaje comercial con el social, ha dejado huella en la publicidad internacional con las campañas “Por la Belleza Real”. Para este 2008, la creatividad corrió nuevamente a cargo de una oficina de Ogilvy; específicamente su oficina en Chicago. La campaña comercial será también global y podrá ser identificada por contener shots de sus productos básicos:
La producción es muy sencilla, enviando un mensaje muy claro en la línea en la que Dove se ha posicionado increíblemente. Pero hay que reconocer que se ven mensajes más creativos para la fundación que para sus productos, dicho sin afán de crítica porque hasta me parece un buen gesto.
Los más radicales seguramente hablarán de que no hay nada nuevo en el concepto, ni siquiera en la ejecución, pero ¿para que armar lío en una campaña que es totalmente de recordación?. Aunque viéndolo bien, creo que es la primera vez que veo un copy como este: “Esto no es un anuncio anti-age. Es Pro-age”, lo cual le da una vuelta interesante al concepto de “Belleza Real” por un “La Belleza no tiene Edad”.
De hecho, a nivel comunicación, lo interesante radica en la sinceridad del mensaje. Ya no es el “te hará joven de nuevo”, sino un “quizá ya no eres tan joven, pero puedes verte bien”. Eso me gusta, es una propuesta estratégica interesante, que embona perfectamente con el discurso que se ha venido manejando hasta ahora… 
Justo vamos a comentar hoy de esto en la blogósfera de Marketing 360 días y me parece, el tuyo, un recuento de campaña de lo más interesante…les das al clavo diría mi abuela.
Uno de los principales ingredientes de la publicidad hoy día es LA HONESTIDAD sin duda alguna. Y más allá del discurso en valores, por estrategia de empatía y lazo afectivo con un consumidor que interesa como evangelizador el día de mañana.
Saludos…
Pd. Esta MUY bueno el blog…de verdad estás logrando un ESTUPENDO trabajo dejando de lado la tan trillada y poco diferenciada “reseña de campañas” para convertirte en un “interprete” de los valores agregados detrás de la publicidad….
Estás, de manera muy acertada, marcando buen ritmo en la evolución de la comunicación interactiva.
Felicidades!