Según se lee en El Universal, la cadena de cafeterías Starbucks está tomando medidas muy profundas para salir del bache de ventas en el que se ha visto inmerso. La noticia quizá no sea tan espectacular, tomando en consideración que la firma ya tuvo que llegar al límite de uno de sus principales diferenciadores.
El lanzamiento de una campaña publicitaria en televisión abierta es el comienzo de una nueva era, se podría decir. Para competir contrar el café de cadenas como McDonald’s, el rival más duro de Starbucks en este momento, tendrá que hacerse uso de la estrategia de precios.
Por el momento, el nuevo programa estará operando únicamente en la ciudad de Seattle, hogar de la firma. Lo interesante no sólo es que el café baje a un dólar, sino que además ofrezcan el llamado Refill, o llenado ilimitado de las tazas.
Con esto, el nuevo producto no sólo buscará contrarrestar el golpe de la cadena de la M, sino que además dejará a Starbucks en posición para atacar a otro tipo de cafeterías y restaurantes (del tipo VIPS y Sanborns en México).
mmm…¿Y tu qué opinas?
Guerra de precios es una guerra de costos necesariamente….
Guerra de precios termina con MUCHAS cruces…
La batalle debe de estar casi siempre en el valor agregado….
Saludos…