La Fundación para la Autoestima de Dove ha estado en boca y miradas de todo mundo en el último par de años, sobre todo para la industria de la comunicación. Un Grand Prix en Cannes y un gran número de reacciones en adblogs y prensa especializada conforman algunos de los logros que Ogilvy, Toronto ha obtenido gracias al buen trabajo con esta cuenta.
Si bien los spots (primero virales, después tradicionales) más conocidos son Dove Evolution y Onslaught, hay otro no tan conocido, pero que realmente vale mucho la pena. De hecho, el concepto y la idea creativa están más elaboradas y el mensaje evita un poco de la tan mentada “hipocresía” de Unilever:
Es una cuestión de insights, me parece un poco más oculto, pero a la vez, más emotivo en este anuncio. En los súpers se puede leer “Amy puede enlistar 12 cosas que están mal en su apariencia. Él no puede decir una sóla”. Interesante aplicación, el personaje principal, osea la beneficiada con la fundación, no aparece en ninguna toma, pero el mensaje termina conectando eficazmente.
[...] me pareció un trabajo sobresaliente, como comenté hace unos días; Evolution me pareció directo y Onslaught lo considero como una mala secuela. Pero Dove es mucho [...]