Quizá no sea lo más destacable de la marca de condones y lubricantes Durex en su publicidad a nivel mundial, pero por lo menos, sí que es uno de los trabajos más raros que he visto. Al igual que en Advert-Eyes, reconozco que la pieza me ha arrancado una buena sonrisa, pero tiene ciertos puntos a debatir.
El concepto está comprensible y no requiere de vueltas para llegar al atributo único de la marca. De hecho, cuando leemos en el copy que se trata de un producto de la línea “Play”, el impreso cobra mayor sentido:
Si bien la ejecución puede considerarse agresiva, la estrategia está bien conectada. Son productos que buscan posicionarse entre personas que disfrutan de “un poco de diversión” con los juguetes eróticos y que, de alguna manera, rozan la línea de lo “extreme” (hay cada cosa que se ve en este mercado…).
La agencia responsable es McCann Erickson, Atenas.
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