Sólo detrás de Amnistía Internacional, mi ONG-Anunciante preferida en la World Wildlife Fund, mejor conocida como WWF (a veces confundida con una organización de lucha libre) o Panda.org (dominio de la oficina global). Me gusta que sus campañas están un poco más neutrales que las de Greenpeace y mucho menos agresivas que las de PETA, por mencionar a las principales ONG’s que tienen que ver con la protección de la flora y fauna del planeta, de una u otra manera.
Sin embargo, eso no significa que la WWF tome reservas a la hora de enviar “ganchos al hígado” con tal de concientizar sobre las principales problemáticas que atiende. Como ejemplo, este spot lanzado por el capítulo en Australia, con la finalidad de recaudar fondos para un programa de creación de zonas protegidas para la conservación de especies locales:
Si bien el recurso de “ponerse en el lugar de los animalitos” no es del todo innovadora, el mensaje está durísimo y con cierto nivel de crudeza, pero sin rebasar el límite. Todo está en el armado del mensaje y en que la ejecución permite un final inesperado.
La verdad, cuando estaba visitando Ocioso, sitio de referencia de este post, pensé que era anuncio de alguna organización de ayuda para víctimas de violencia familiar, pero el resultado me fue impactante porque no había leído ni el título ni las etiquetas usadas por Marc para identificar su post (quizá yo deba dejar de spoilear con los títulos…).
Por cierto, ya que hablamos de Responsabilidad Social de las Empresas, el spot fue financiado tanto en producción como en espacios para televisión por Telstra, una de las principales compañías de telecomunicaciones en aquel país.
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