“Tu hijo está creciendo. No tan rápido como los oceanos” es el copy de esta campaña desarrollada por Almap BBDO, Brasil, la mejor agencia de 2007 para Adlatina en nuestra región, para su cliente Greenpeace. No soy totalmente amante de la ejecución, sobre todo en la parte del arte. En especial, hay una versión donde parece que una niña está sangrando, cuando en realidad se pretendió dar un efecto de diluido en un tipografía.
Arghh… la idea está buena idea, pero por alguna razón me causaron un impacto negativo. Finalmente, la situación con respecto a las consecuencias del calentamiento global no son más agradables. Eso sí, de las cosas más positivas es la “vuelta” en la idea que no cayó en el cliché de un mundo sumergido.
Vamos, generalmente evito este tipo de comentarios en las campañas de Mercadotecnia Social, muchas veces realizadas “pro-bono” o con bajo presupuesto (ojo, no todas las ONG’s piden de a gratis). Lo importante en estos casos es lograr la concientización y ofrecer distintas perspectivas sobre el impacto de esta problemática. En ese sentido, la campaña cumple bien su cometido, pero no es el trabajo que más me haya gustado.
Vía: Adhunt.
Aquí se juntan dos comunes denominadores:
1) Greenpeace normalmente (no siempre) busca un tono acusador o incriminatorio…TU tienes la culpa y te van a alcanzar las consecuencias.
2) Las ejecuciones de mercadotecnia social requieren de un excelente brief “vivencial”…una persona QUE NO ESTA sensibilizada con las actividades que REALMENTE significan sumarse a una ONG (no ayudar, sumar) difícilmente logrará algo valioso.
Ahora si, ni modo… malita, malita, malita.
Qué bueno que la muestras para escuchar opiniones y, también para debatir en este tema que es MUY importante entre el mundo creativo.
Buen posteo.
http://www.estadao.com.br/fotos/maradona_brasil.JPG