Estamos a unas cuantas semanas del Superbowl, uno de los eventos más importantes a nivel deporte, medios y, por supuesto, para muchos involucrados en labores de mercadotecnia y publicidad. Aunque el fenómeno no es exclusivo para Estados Unidos, obviamente es la región donde se sitúa el auge de este deporte.
Hemos comentado sobre lo avanzada que está la Mercadotecnia Deportiva; los equipos ya no sólo viven del “amor por la camiseta”, se han transformado en marcas… en lovemarks. Si bien siempre se ha tratado de un negocio, el hecho real es que, hoy en día, la principal ocupación de los equipos es la experiencia de marca, la convivencia y la transmisión de valores. Además, otras marcas se suman a los esfuerzos. El premio va desde una exposición de marca insospechada, hasta ir hombro con hombro con el equipo al que se le tiene mayor empatía.
Un caso de este tipo ocurre con los Acereros de Pittsburgh y la marca Heinz. Ésta última no sólo pone dinero para que el bello sustituto del Estadio de los Tres Ríos (demolido y confinado a ser el actual estacionamiento) lleve su nombre, sino que va más allá, al grado de patrocinar todo lo que tiene que ver con el equipo, incluyendo su museo, conocido como el Western Pennsylvania Sports Museum. Aunque los Steelers son el principal atractivo, no se deja de lado la historia de los Piratas (baseball) y de los Pingüinos (Hockey).
Estos anuncios, desarrollados por Garrison Hughes, un equipo creativo independiente, para comunicar la apertura de una exposición en conmemoración del 75º aniversario de los Acereros:
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