Nike+, la primera tarea que Crispin, Porter + Bogusky recibe tras la revisión que relegara de varias marcas a Wieden + Kennedy, quizá sea uno de los productos que más análisis requiere. Se trata de una alianza entre “lovemarks”, en el sentido que sus consumidores son muy leales y son atraídos principalmente por los valores que se les transmite. Nike y Apple son un buen ejemplo del significado de Partnership, una de las “P’s” que algunos autores han agregado a la mezcla de mercadotecnia.
Por un lado, se trata de un aparato especialmente dirigido al nicho de mercado compuesto por personas que ponen especial énfasis a su físico y que forman parte de los “early adopters” de la tecnología. Hay buena oportunidad de negocio, pero uno de los elementos que más llaman la atención es el sentido de comunidad que esta marca tiene. Ya que con iPod conectado a un receptor en los tennis permite transmitir información a una computadora, ésta puede actualizar un perfil en internet y compartirse con otras personas.
Este es el más reciente spot de Nike+, que seguramente será exhibido a nivel mundial:
No cabe duda que el sello de la casa CP+B está presente en la pieza, tiene una buena base en la estrategia y la calidad de la producción es destacable. ¡Vaya que las agencias dejan huella en sus clientes!. El anuncio no es malo, pero extraño los mensajes de valores que marcaron los buenos tiempos de la relación con W+K.
Por otro lado, me quedan dudas sobre cómo serán las ediciones más cortas del anuncio. El mensaje me queda muy claro en 60″, pero la historia es un poco larga para hablar acerca de la necesidad de motivación para un buen jogging y que la mejor solución es Nike + iPod, por más que sea un doble sentido interesante (motivar con música, motivar con los logros ante la comunidad).
Vía: Portifólio Publicitario.
Mire usted que diferencia con el otro “social”….Éste es una chulada que comunica la promesa básica de la marca sin reparo.
Y además…resulta en una reflexión sin poderlo evitar. Me encontré una frase por ahí que dice que en las agencias de marketing, comunicación y diseño ya no hay excitación…..ya no hay motivación.
¿Será?