Algunos opinan que los trabajos menos relevantes de las grandes agencias son aquellos destinados a la autopromoción. Muchos de ellos son “anuncios de cabezas” o muy sencillos, lo cual no significa que sean tan inocentes o que han sido realizados sin mucho pensamiento de por medio. Por el contrario, para algunas agencias es más difícil hablar de sí mismas, tal como ocurre con las personas.
Este es un print publicado por la oficina guatemalteca de TBWA, la idea está trillada y toda la onda, pero me gusta… me conecta con algo. Muy a pesar de que hay libros que me encantan en la fotografía y que son relativamente la bibliografía moderna del pensamiento creativo y de aplicaciones de la publicidad, concuerdo en que lo que hace a una agencia es lo que conlleva la parte práctica, lo que realmente veo en la calle o en los medios publicitarios que están a mi alcance.
Se debe tener cuidado. Si bien hay infinidad de ideas trilladas, choteadas, cansadas y multi-repetidas, la ejecución es el “casi todo”. Como puede salvar una “idea no muy buena”, como puede tirar la “mejor idea que ha visto el planeta Tierra”.
Uhmmm… de hecho, no recuerdo donde he visto una campaña similar sobre teoría y práctica, en donde la ejecución era tan débil, que los anuncios se perdían en la inmensidad del océano de papel. Era triste, porque una idea que se lanzaba con la finalidad de estimular y conectar por medio de un valor, terminaba siendo categóricamente ignorado.
No es mala onda, pero hay mucha diferencia entre una ejecución que requiere una frase en 3 ó 4 líneas de texto, que una que sólo requiere de una fotografía decente y un mínimo retoque con un par de palabras.
Ejecución, ejecución, ejecución…
Ya he visto esta idea antes, la agencia tbwa de ese país es guate MALA
Yep, no discuto la inocencia y debilidad de la idea. No es una pieza para shortlist.
Pero me llegó el mensaje y creo que se lo debo a la ejecución… me “tocaron la fibra como público”… 