Por supuesto, este será el año de marcas como Adidas, Coca-Cola y otros patrocinadores oficiales de los Juegos Olímpicos a celebrarse en Beijing, China. Obviamente, los competidores de éstos también harán una fuerte inversión en todos los medios para contrarrestar los esfuerzos del rival. Algunos funcionan muy bien y saben como manejar la situación.
Ejemplo claro, Pepsi por poco le revierte la moneda a Coca-Cola durante el mundial de futbol en Alemania 2006. Nike también sabe hacer muy bien su trabajo en este sentido y algunos más acudirán al Ambush Marketing que tanta polémica causa y que consiste en instalarse de manera ventajosa y desleal en un evento de la competencia o de un anunciante que desembolsó grandes cantidades de dinero como patrocinador oficial.
Adidas ha comenzado a exhibir este spot en los medios chinos con el fin de promover a su delegación olímpica. Psyop, la agencia que se hizo famosa por la calidad de sus producciones, colaboró con 180 / TBWA que atiende a nivel mundial esta cuenta, de una manera muy similar a Media Art Labs con Apple.
Bajo la línea Impossible is Nothing, el spot busca totalmente la emotividad, pero es destacable la dirección de arte y el trabajo de animación, especialidad de Psyop.
Saludos…
¿Un ejemplo de Ambush Marketing de favor?
Gracias
¡Cómo no, on todo gusto mi estimado! Está este ejemplo del canal Fox en Portugal, aprovechando un evento de Red Bull.
El canal no pagó porque su marca tuviera presencia, pero adquirió notoriedad como si lo hubiese hecho “ayudando” y fomentando la diversión de los espectadores.
http://invisiblered.blogspot.com/2006/09/marketing-de-emboscadaambush-marketing.html