Es curiosa la forma de comunicar marcas relativas a México en los Estados Unidos. No es fácil el mercado en ese sentido porque se hace mucho hincapié en la diferencias culturales y, por ende, de insights entre lo que sería el mercado natural y el mercado de los inmigrantes, documentados o no.
Por ejemplo, para algunos, el marketing cultural juega un papel muy importante en las zonas fronterizas y de mayor concentración de extranjeros como Los Ángeles, Phoenx, Houston, Nueva York o Chicago, por tan sólo citar ejemplos. De ahí se deriva una corriente extraña de conceptos que solemos invertarnos: El “Marketing de Nostalgía”, de lo que más de un par de agencias se hacen llamar “especialistas”.
Pero con los tacos, la historia es un poco diferente, con diversos convencionalismos en el caso de anunciar cosas mexicanas para un target más genérico. Bueno, eso sí, los tacos y los burritos son cosas que ya quedaron fijas en buena parte del mercado estadounidense, así como los mexicanos ya tenemos arraigado el comer hot-dogs y hamburguesas.
Este spot de Taco Mayo, obtenido en Ads of the World, es un ejemplo claro del convencionalismo, por más que el copy diga “Ahora eso fue inesperado”. OK, el texto hace referencia a platillos que no se ven en todas las franquicias que hay en aquel país…
La agencia responsable es Ackerman McQueen, con sede en Oakland.
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