Desde Fumada Estratégica, queremos enviarles el más afectuoso abrazo a nuestros lectores, amigos y clientes, deseándoles un próspero año nuevo, lleno de retos y logros. El 2007 tiene un balance positivo para nosotros, tenemos nuevos proyectos e ideas que queremos compartir con ustedes. Ya les estaremos contando como nos va en esta nueva temporada.
A pesar de que no se suscitaron eventos de relevancia internacional o local que pudieran haber marcado ciertas tendencias en las industrias mexicanas de la mercadotecnia y la publicidad, el 2008 retomará ciertos aspectos dignos de análisis y seguimientos.
Por un lado, se espera mucho de los Juegos Olímpicos y la integración de estas herramientas en una cultura que apenas comienza a florecer en actividades consideradas como el fruto del capitalismo. China será objeto de mucha información, tanto en negocios, deporte y modelos de comunicación comercial. Sin duda, habrá mucho que hablar sobre la mercadotecnia deportiva, porque las instalaciones chinas son de primer nivel y las marcas tendrán un escaparate sólo comparable con el mundial de futbol.
Otro evento que, por lo general, es considerado muy importante por los medios a nivel mundial, pero que no siempre es del total interés del público, son las próximas elecciones en los Estados Unidos, cuyas primarias comienzan en un poco más de una semana.
La política estadounidense es interesante en el sentido de que va marcando tendencias para la mercadotecnia política internacional. Durante 2007, comenzaron a verse los primeros esfuerzos serios de mercadotecnia viral, con todo y recuerdos añejos de cierto Superbowl de 1984. Aunque YouTube sigue siendo primordial, se dejó de lado el anuncio tipo CGU (contenido generado por usuario) y se explotó la capacidad como medio publicitario alternativo, serio y formal.
De alguna manera, el dejar de subir videos haciéndolos pasar como propuesta espontánea de un usuario ya no es el camino. Se han optado alternativas como los perfiles de patrocinadores y videobanners. Un ejemplo de ello se puede comprobar con el reciente hype sobre el mensaje navideño de la Reina Elizabeth II en el Reino Unido.
Esto tan sólo es una probadita de lo que nos espera. Se han comenzado a ver listados con las principales tendencias que marcaron y marcarán diferencia entre 2007 y 2008. Ya veremos si el tiempo le da la razón a los pronósticos.
Fotos: Dmonds, ChinaPix y Stijnvogels.
Feliz 2008 Arturo. Que este nuevo año logres todos tus objetivos.
Saludos desde el otro lado del charco
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