Ignacio Ochoa, consejero delegado de Tiempo BBDO, España, fue entrevistado con respecto al trabajo que la agencia ha venido realizando. Desde su llegada, el pasado mes de Septiembre, ha venido declarando una serie de citas muy interesantes, aunque han venido siendo parte del discurso mundial desde hace años:
CincoDías.com presenta una transcripción de la entrevista. Para mí, las citas más importantes son estas:
[...] la publicidad tiene que reinventarse, algo que ya han hecho casi todos los sectores, desde las telecomunicaciones hasta la prensa. [...] Hay que reinventarse desde tres puntos de vista: excelencia como producto final, eficiencia para lograr los mismos resultados con menor inversión y transparencia.
[...] la creatividad tiene que estar ajustada a los objetivos comerciales, no tenemos que ser creativos a mayor gloria de Dios. Con un alto nivel de creatividad se puede ahorrar en inversión. Pero no tiene que asociarse sólo a los soportes tradicio tradicionales, también a los nuevos medios. Insisto, más creatividad con menos inversión.
[...] Nosotros, las agencias, tenemos que entender qué es lo que necesitan los clientes y estos tienen que entender que sin creatividad no se consiguen sus objetivos.
[...] Las agencias adolecen de una espectacular falta de corporativismo. No han sabido defender sus intereses de manera coordinada. [...] Tampoco ha ayudado la fragmentación de las agencias en unidades de negocio y que muchas han perdido la gestión de los medios.
En Noviembre pasado, Ocho también fue objeto de una entrevista por parte de la edición española de Expansión. Un amplio panorama sobre lo publicado en aquella ocasión puede ser leído en Mira lo que Veo.
Hay cosas interesantes, más allá de que el discurso es muy similar. Quizá lo que más salta a la vista es el hecho de hacer una serie de reconocimientos sobre errores en el modelo de la agencia, pero que no fueron impedimento para sobresalir en el terreno creativo. Vaya, desde la obtención de resultados con los clientes, hasta la obtención de premios… cosas que no son lo mismo, pero que tampoco están peleadas.
Leer la entrevista completa en CincoDías.com.
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