Venezuela no es un país que se caracterice por ganar una gran cantidad de premios en los principales festivales. No se debe tomar esto como un enunciado peyorativo sino, por el contrario, como un buen caso para estudiar que podemos aportar en nuestros diferentes países. Sabemos que en cualquier lugar, hay mala, regular, buena y excelente publicidad, tanto en lo creativo como en lo estratégico.
Hay una revista en aquel país enfocada en las industrias del marketing y la publicidad que, como muchas otras, presentan año con año con un ranking de las mejores agencias locales. Para Producto, la alineación del 2007 quedó conformada de la siguiente manera:
2. Publicis, Venezuela.
3. Leo Burnett.
4. Lowe Concept.
5. JWT.
6. JMC / Y&R.
7. DraftFCB.
8. Ogilvy & Mather Andina.
9. McCann Erickson.
10. Semprenoi.
Por supuesto, la publicación no se detiene solo a enlistar a las empresas del ramo más destacadas, sino que presenta un análisis a detalle de cómo consiguieron aparecer, los datos duros más significativos de la industria, un mapa con los acontecimientos más importantes en el país con impacto directo en las actividades de comunicación comercial y una seria de preguntas y respuestas con las tendencias más sólidas.
Vale la pena revisar un poco de lo que hablan los presidentes de este Top Ten. En general, los textos hablan de un conocimiento aplicado a las campañas muy sólido. No menos importante, me llamó mucho la atención la presentación de diversas gráficas y herramientas de evaluación que no siempre se ven en los medios especializados.
De hecho, habrá quién tome nota de este ejemplo. Herramientas como el Ranking de Agencias de Provincia o el Ranking por Holding, más el análisis de productividad por cliente y el número de empleados, ofrecen un panorama más completo sobre la composición del grupo líder.
Así mismo, no está de más tomar nota sobre la visión de las tendencias que se viven en otros países. Sobre todo, estamos hablando de la diversidad cultural y los diferentes climas sociales que se viven en ellos.
En México, por ejemplo, se habla mucho de Chávez y de que “nos salvamos de tener a uno igual”, pero ¿qué tanto afecta a la labor de la industria publicitaria y a la visión de sus miembros?. Afortunadamente, el reportaje es muy ilustrativo en ese sentido.
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