“Vaso y medio de alegría” es el texto que se lee en el cierre del viral más importante del 2007, según el proveedor de soluciones en medios digitales GoViral. Un gorila que golpea con poder una batería, emulando a una leyenda viviente de la escena musical, como algunos denominan a Phil Collins. In the Air Tonight, uno de sus grandes éxitos (en los tiempos en que ya no había diferencia entre el sonido de la última etapa de Genesis y su inicio como solista), es el tema que aparece en el anuncio.
Simplemente, el video subido a YouTube con más vistas muestra en este momento un conteo de más de 1.7 millones, pero eso no es todo. Parece un anuncio insulso, pero de qué manera logró conectar con usuarios de toda la red, siendo una campaña pensada para el Reino Unido, en donde fue estrenado dentro de los cortes comerciales de la gran final del Big Brother local. Así que el anuncio no sólo tiene trascendencia en la red, sino que logró atrapar a una buena parte de la audiencia de la televisión.
Resulta innegable el grado de afinidad con el público de la red. Los videos relacionados que se muestran como resultado en YouTube, son una infinidad de spoofs (parodias), remixes, imitaciones y extensiones del video original. Algo similar ocurrió con Dove, cuando Evolution se convirtió en el viral del 2006.
Ambos tienen mucho en común: Mensaje simple, gran trabajo de difusión en web, apoyo del principal medio masivo y, sobre todo, originalidad en la ejecución. No se si veremos al Gorila dentro de los oros o en el Grand Prix de film en los principales festivales del 2008. Eso sí, la campaña ya ha sido motivo para que Fallon UK, agencia detrás de este trabajo, haya sido nombrada la mejor agencia del año, aunque se debe considerar que hay otros trabajos igual de destacables por parte de la oficina inglesa.
Lo único seguro es que tenemos mucho que aprender aún del marketing viral, porque los esfuerzos que se han aislado en los medios digitales han terminado por perderse a la mitad del camino. La buena creatividad y un buen balance en la mezcla de medios están siendo una gran fórmula.
[...] prenavideña; Coca-Cola como la que más se asocia a la felicidad. Mención aparte para el top de viralidad (o no) donde está Cadbury y también es recomendable la revisión de Most Contagious [...]
[...] reconocido como Viral del Año 2007 por [...]