Hay un caso aquí de parecidos razonables con una pieza que mostramos en Brasil, donde la construcción de una palabra se llevaba a cabo con un producto, con un fin humanitario y que desaparecía a medida que el público entraba en razón con el mensaje principal.
Se trata una instalación de Leo Burnett, Toronto para la marca de sopas enlatadas Campbell’s en supermercados canadienses, que tomamos de Heber Flores, un talentoso ex-alumno de Simulador de Vuelo y cuyo blog recomendamos:
Hace poco comenté en un post de MacO que no me gustan las campañas de bien público en la que se apela primero a la compra de un producto, para crear una dependencia entre “ventas y cantidad donada”, pero la creatividad en la comunicación me hace desviar ese pensamiento.
Es la ejecución lo que lo hace desvanecer, ya que convierten este hecho (para mí una desventaja terrible por algunas ONG’s con la misma lucha), en una buena oportunidad para impactar al consumidor.
Algo que hay que destacar, a final de cuentas, es la congruencia en el sentido de la Responsabilidad Social de la marca. Dicta la máxima recomendación que las marcas deben apegarse a una problemática dentro del contexto del giro industrial. Si eres una marca de moda, únete a la causa de la gente que no tiene abrigo en invierno; si eres un productor de alimentos, únete a la causa de la hambruna; si eres productor de agua embotellada, súmate para llevar el servicio básico a comunidades lejanas; etcétera.
Parece obvio, pero me pregunto cómo un productor de pan se pone a reforestar bosques. Esto no se debe leer como crítica, porque es una problemática urgente de atender, pero es un buen ejemplo de que no todos siguen la regla. La aclaración en este caso es que la Responsabilidad Social y la Mercadotecnia Social van de la mano, pero no son lo mismo.
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