La guerrilla es una forma muy versátil para hacer publicidad. La Mercadotecnia de Guerrilla permite explorar otras alternativas para comunicar, sorprender y posicionar, pero recordemos que se trata de una táctica y no de una estrategia; es decir, momentánea y con un fin muy específico. De hecho, aquellas agencias que se jactan de ser especialistas en estrategias de guerrilla, están mintiendo de entrada (lo mismo va para las BTL) y esto no tiene nada que ver con la creatividad, sino con el origen y destino de las ideas. En otro post (lo juro), amplio más este asunto.
Esta guerrilla de la Secretaría de Salud de Río Grande do Sul en Brasil es una maravilla por donde se le quiera ver:
Además de fomentar el awareness sobre un tema tan delicado como lo el Sida, el anuncio está conformado (en las letras) por más de 500 condones que pueden tomarse para uso personal. Bien comenta Juan Carlos Labbé la manera original de comunicar y samplear en una sola actividad. Pero agreguemos el maravilloso juego que se logra cuando una persona que utiliza el condón que tomó de ahí, haciendo desaparecer la palabra Sida.
Dicen que algunos países, el nivel creativo se ve sacrificado porque el perfil de la población exige anuncios más didácticos, osea menos complejos y con un mensaje directo. Creo que este ejemplo nos muestra que no siempre debe asociarse, un mensaje comprensible puede entregarse con un excelente nivel creativo.
La agencia responsable es Escala Communication and Marketing, con sede en Puerto Alegre.
[...] Esta instalación me hace recordar La Guerrilla de la Secretaría de Salud de Brasil que ví en este blog. [...]
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