De las marcas globales con operaciones en México, Kellogg’s es una de las mejor posicionadas. Se me ocurren varias que podrían entrar en un ranking, pero el caso es que me despierta mucha curiosidad ver cómo éstas se anuncian en otros países.
Y ¿qué mejor que hacerlo con un spot de Marketing Social?. Este anuncio corresponde a una reciente campaña de responsabilidad social en donde el tema principal es plantar árboles en los países más pobres de África. La agencia responsable es Leo Burnett, Irlanda:
Me encanta la parte visual del spot, así como la narración sobria en este tipo de argumentos. Sin embargo, me crea un poco de ruido cómo algunas empresas empresas llevan a cabo esta recaudaciones de fondos.
Personalmente, no estoy de acuerdo con que una empresa entregue un speech del tipo “Hay gente que te necesita. Compra mi producto y con eso podré donar una cantidad”. Osea, primero crecen mis ventas y, en función de ello, ¿es lo que voy a donar?.
Estoy de acuerdo con que entregar el mínimo porcentaje de las ventas de una empresa duele. Pero lamentablemente hay empresas que prefieren hacer las cosas así. Creo que se requiere de un gancho mayor, como el que Danone dio en México para los niños con cáncer.
Prefiero la manera en la Bimbo lleva a cabo sus campañas de Responsabilidad Social. No mete el tema de las ventas, pero prefiere llevar a cabo una fuerte campaña publicitaria y de Relaciones Públicas para dar a conocer las actividades de su fundación a favor de la reforestación, Reforestamos México. Esto no lo veo criticable; bien dicen que santo que no es visto, no es adorado.
Finalmente, este es uno de esos temas en donde entran en juego factores muy subjetivos. ¿Ustedes que opinan de este tipo de campañas?.
Vía: Adverbox.
oigan necesio saber del nuevo comercial ke pasan en mexico donde un padre le habla asu hija al lado de la kama es de danone de los niños con cancer, esta dando vueltas en todo mexico ese comercial porfavor ponganlo..
[...] Sin embargo, también hay temas de awareness y posicionamiento de marcas en estos programas. El tema la de los apoyos y donativos a ciertas causas se convierten, a la larga, en argumentos de venta. Ya he comentado un poco más sobre en otro post. [...]