Suena raro, pero qué buena idea acabamos de recibir desde Suecia. Se trata de un print de doble página para la marca de bloqueadores solares Hawaiian Tropic. Nuevamente, el chiste del caso es el segundo uso que el anuncio tiene y que conecta de una forma sobresaliente con algún atributo o utilidad final del producto:
Soy creyente de que aún hay muchas cosas que ver en el terreno de Above the Line, medios que son constantemente criticados por la poca innovación y por su característica saturación. Pero anuncios como este nos hacen recordar que hay muchas maneras de ser creativo y memorable, a pesar de todas las desventajas que se pueden enlistar.
Es cuestión de encontrar el insight correcto. Para Grey, Suecia, agencia responsable, era más que suficiente el hecho de que los consumidores buscan un bronceado con la mejor protección. Entonces, ¿por qué no comunicar que la marca existe y ofrecer una ayuda extra para lograr dicho bronceado?.
Vía: JCL.
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