Lunes, 31 de Diciembre de 2007 | 6:52 am

Desde Fumada Estratégica, queremos enviarles el más afectuoso abrazo a nuestros lectores, amigos y clientes, deseándoles un próspero año nuevo, lleno de retos y logros. El 2007 tiene un balance positivo para nosotros, tenemos nuevos proyectos e ideas que queremos compartir con ustedes. Ya les estaremos contando como nos va en esta nueva temporada.

A pesar de que no se suscitaron eventos de relevancia internacional o local que pudieran haber marcado ciertas tendencias en las industrias mexicanas de la mercadotecnia y la publicidad, el 2008 retomará ciertos aspectos dignos de análisis y seguimientos.

Por un lado, se espera mucho de los Juegos Olímpicos y la integración de estas herramientas en una cultura que apenas comienza a florecer en actividades consideradas como el fruto del capitalismo. China será objeto de mucha información, tanto en negocios, deporte y modelos de comunicación comercial. Sin duda, habrá mucho que hablar sobre la mercadotecnia deportiva, porque las instalaciones chinas son de primer nivel y las marcas tendrán un escaparate sólo comparable con el mundial de futbol.

Otro evento que, por lo general, es considerado muy importante por los medios a nivel mundial, pero que no siempre es del total interés del público, son las próximas elecciones en los Estados Unidos, cuyas primarias comienzan en un poco más de una semana.

La política estadounidense es interesante en el sentido de que va marcando tendencias para la mercadotecnia política internacional. Durante 2007, comenzaron a verse los primeros esfuerzos serios de mercadotecnia viral, con todo y recuerdos añejos de cierto Superbowl de 1984. Aunque YouTube sigue siendo primordial, se dejó de lado el anuncio tipo CGU (contenido generado por usuario) y se explotó la capacidad como medio publicitario alternativo, serio y formal.

De alguna manera, el dejar de subir videos haciéndolos pasar como propuesta espontánea de un usuario ya no es el camino. Se han optado alternativas como los perfiles de patrocinadores y videobanners. Un ejemplo de ello se puede comprobar con el reciente hype sobre el mensaje navideño de la Reina Elizabeth II en el Reino Unido.

Esto tan sólo es una probadita de lo que nos espera. Se han comenzado a ver listados con las principales tendencias que marcaron y marcarán diferencia entre 2007 y 2008. Ya veremos si el tiempo le da la razón a los pronósticos.

Fotos: Dmonds, ChinaPix y Stijnvogels.

Sábado, 29 de Diciembre de 2007 | 2:21 am

Ignacio Ochoa, consejero delegado de Tiempo BBDO, España, fue entrevistado con respecto al trabajo que la agencia ha venido realizando. Desde su llegada, el pasado mes de Septiembre, ha venido declarando una serie de citas muy interesantes, aunque han venido siendo parte del discurso mundial desde hace años:

CincoDías.com presenta una transcripción de la entrevista. Para mí, las citas más importantes son estas:

[...] la publicidad tiene que reinventarse, algo que ya han hecho casi todos los sectores, desde las telecomunicaciones hasta la prensa. [...] Hay que reinventarse desde tres puntos de vista: excelencia como producto final, eficiencia para lograr los mismos resultados con menor inversión y transparencia.

[...] la creatividad tiene que estar ajustada a los objetivos comerciales, no tenemos que ser creativos a mayor gloria de Dios. Con un alto nivel de creatividad se puede ahorrar en inversión. Pero no tiene que asociarse sólo a los soportes tradicio tradicionales, también a los nuevos medios. Insisto, más creatividad con menos inversión.

[...] Nosotros, las agencias, tenemos que entender qué es lo que necesitan los clientes y estos tienen que entender que sin creatividad no se consiguen sus objetivos.

[...] Las agencias adolecen de una espectacular falta de corporativismo. No han sabido defender sus intereses de manera coordinada. [...] Tampoco ha ayudado la fragmentación de las agencias en unidades de negocio y que muchas han perdido la gestión de los medios.

En Noviembre pasado, Ocho también fue objeto de una entrevista por parte de la edición española de Expansión. Un amplio panorama sobre lo publicado en aquella ocasión puede ser leído en Mira lo que Veo.

Hay cosas interesantes, más allá de que el discurso es muy similar. Quizá lo que más salta a la vista es el hecho de hacer una serie de reconocimientos sobre errores en el modelo de la agencia, pero que no fueron impedimento para sobresalir en el terreno creativo. Vaya, desde la obtención de resultados con los clientes, hasta la obtención de premios… cosas que no son lo mismo, pero que tampoco están peleadas.

Leer la entrevista completa en CincoDías.com.

Viernes, 28 de Diciembre de 2007 | 4:10 am

Venezuela no es un país que se caracterice por ganar una gran cantidad de premios en los principales festivales. No se debe tomar esto como un enunciado peyorativo sino, por el contrario, como un buen caso para estudiar que podemos aportar en nuestros diferentes países. Sabemos que en cualquier lugar, hay mala, regular, buena y excelente publicidad, tanto en lo creativo como en lo estratégico.

Hay una revista en aquel país enfocada en las industrias del marketing y la publicidad que, como muchas otras, presentan año con año con un ranking de las mejores agencias locales. Para Producto, la alineación del 2007 quedó conformada de la siguiente manera:

Por supuesto, la publicación no se detiene solo a enlistar a las empresas del ramo más destacadas, sino que presenta un análisis a detalle de cómo consiguieron aparecer, los datos duros más significativos de la industria, un mapa con los acontecimientos más importantes en el país con impacto directo en las actividades de comunicación comercial y una seria de preguntas y respuestas con las tendencias más sólidas.

Vale la pena revisar un poco de lo que hablan los presidentes de este Top Ten. En general, los textos hablan de un conocimiento aplicado a las campañas muy sólido. No menos importante, me llamó mucho la atención la presentación de diversas gráficas y herramientas de evaluación que no siempre se ven en los medios especializados.

De hecho, habrá quién tome nota de este ejemplo. Herramientas como el Ranking de Agencias de Provincia o el Ranking por Holding, más el análisis de productividad por cliente y el número de empleados, ofrecen un panorama más completo sobre la composición del grupo líder.

Así mismo, no está de más tomar nota sobre la visión de las tendencias que se viven en otros países. Sobre todo, estamos hablando de la diversidad cultural y los diferentes climas sociales que se viven en ellos.

En México, por ejemplo, se habla mucho de Chávez y de que “nos salvamos de tener a uno igual”, pero ¿qué tanto afecta a la labor de la industria publicitaria y a la visión de sus miembros?. Afortunadamente, el reportaje es muy ilustrativo en ese sentido.

Jueves, 27 de Diciembre de 2007 | 6:36 am

“Vaso y medio de alegría” es el texto que se lee en el cierre del viral más importante del 2007, según el proveedor de soluciones en medios digitales GoViral. Un gorila que golpea con poder una batería, emulando a una leyenda viviente de la escena musical, como algunos denominan a Phil Collins. In the Air Tonight, uno de sus grandes éxitos (en los tiempos en que ya no había diferencia entre el sonido de la última etapa de Genesis y su inicio como solista), es el tema que aparece en el anuncio.

Simplemente, el video subido a YouTube con más vistas muestra en este momento un conteo de más de 1.7 millones, pero eso no es todo. Parece un anuncio insulso, pero de qué manera logró conectar con usuarios de toda la red, siendo una campaña pensada para el Reino Unido, en donde fue estrenado dentro de los cortes comerciales de la gran final del Big Brother local. Así que el anuncio no sólo tiene trascendencia en la red, sino que logró atrapar a una buena parte de la audiencia de la televisión.

Resulta innegable el grado de afinidad con el público de la red. Los videos relacionados que se muestran como resultado en YouTube, son una infinidad de spoofs (parodias), remixes, imitaciones y extensiones del video original. Algo similar ocurrió con Dove, cuando Evolution se convirtió en el viral del 2006.

Ambos tienen mucho en común: Mensaje simple, gran trabajo de difusión en web, apoyo del principal medio masivo y, sobre todo, originalidad en la ejecución. No se si veremos al Gorila dentro de los oros o en el Grand Prix de film en los principales festivales del 2008. Eso sí, la campaña ya ha sido motivo para que Fallon UK, agencia detrás de este trabajo, haya sido nombrada la mejor agencia del año, aunque se debe considerar que hay otros trabajos igual de destacables por parte de la oficina inglesa.

Lo único seguro es que tenemos mucho que aprender aún del marketing viral, porque los esfuerzos que se han aislado en los medios digitales han terminado por perderse a la mitad del camino. La buena creatividad y un buen balance en la mezcla de medios están siendo una gran fórmula.

Miércoles, 26 de Diciembre de 2007 | 5:25 am

Suena medio trilladón el tema de las campañas arriesgadas y la apuesta en cosas creativas y demás argumentos con las que siempre nos llenamos la boca para defender las ideas. Pero hay momentos en los que conviene detenerse un poco y considerar si, de verdad, vale la pena o no.

Todos tenemos buenos motivos y chistes en nuestras propuestas y ofrecemos el riesgo común que supone cualquier negocio. Finalmente, el cliente tiene la última palabra. Cuando él decide que el chiste es bueno, se queda, se ejecuta y, de una u otra manera, llega el feedback del consumidor.

Esta reflexión llega tras conocer el caso de una serie de spots lanzados por la dependencia gubernamental alemana holandesa encargada de fomentar e informar sobre cuestiones de seguridad del consumidor. Por supuesto, al igual que en México y seguramente una gran cantidad de países, la industria de los fuegos artificiales tiene su mayor auge en Diciembre, así que el objetivo de la campaña fue difundir un mensaje a los jóvenes sobre los riesgos de estos artefactos:

No se tiene que pensar mucho para encontrar la inspiración de estos “adorables personajes” del Ejército de Liberación Contra la Libertad (también conocido como LAAF). El problema es que ya han habido protestas y personas ofendidas por la imagen que se proyecta de la cultura islámica, al grado de hay quien observa que los acentos son iraquíes y que se afecta la relación entre ambos países.

Sin embargo, en mi opinión la campaña es acertada. Por supuesto que el tema cultural (mejor dicho: religioso) aún no se puede abordar con tanta facilidad. Aún recuerdo los efectos secundarios de las famosas viñetas de Mahoma.

La verdad es que los jóvenes entre 15 y 25 años (más o menos el target) no está tan atento de algún insight de ese tipo. Es lo chusco, humorístico y hasta ridículo como se presenta el efecto negativo de los juegos artificiales. Si el mensaje conecta a la primera, el concepto es el correcto y el cliente es el único que decide si se la juega o no. En este caso, se la jugaron y la cobertura mediática no se ha hecho esperar.

Aunque la mayoría de campañas de marketing social busca la emotividad, aquí el toque humorístico dice bastante. Personalmente, me han hecho reír bastante. Mi favorito, definitivamente, es el spot llamado “La madre de todos los proyectiles”:

Algo que destaca es la variedad en las ejecuciones. Las hay lineales (cortinilla, historia, cortinilla) y también hay un muy buen intento de cierre en uno de ellos, una tendencia que comenzó a diluirse hace unos pocos años atrás.

Finalmente, hay otro caso de viralidad que surge desde las entrañas de la madre de los medios tradicionales. De hecho, también se ha abierto un canal en YouTube, en donde se cita que estos guerrilleros son oriundos de Tayikistán; bueno, eso ya es dato anecdótico porque no se trata ni de Osama ni de ningún iraquí.

Martes, 25 de Diciembre de 2007 | 1:24 am

Todos quienes participamos en Fumada Estratégica les deseamos una muy feliz navidad en compañía de sus seres queridos, esperando que se logren todos los éxitos y buenos deseos. Es nuestra primera navidad junto a ustedes y ojalá pasemos muchas más juntos.

A nuestros amigos, compañeros y clientes, les estamos muy agradecidos por los apoyos y comentarios recibidos. A ustedes debemos que las cosas estén marchando por buen camino y esperamos estar correspondiendo a esas muestras de cariño.

Como equipo, nuestros abrazos no se limitan a las amistades físicas, sino que también estamos de corazón con los amigos en puntos muy distantes o que, por motivos varios, no hemos tenido oportunidad de conocer en persona.

En Chile tenemos grandes amigos con quienes tratamos de compartir todo, al igual que con nuestros amigos en España, o radicados allá, sin mencionar a los adictos al trabajo. Los amigos en Argentina, al otro extremo del continente, les tenemos un profundo cariño y aprecio, así como a los holandeses y los italianos, sin olvidarnos de los que radican en Bahrein. Pero en México también tenemos el gusto de conversar y compartir dichas, con compañeros de curso, con amigos y algunos que son como de la familia.

Feliz navidad y estamos juntos esperando la llegada del 2008. Reiteramos: ¡Mil gracias por estar con nosotros!. Antes de despedir este post, les queremos mostrar una postal electrónica que nos hizo llegar Javier Varela, gran conversador en The Orange Market y que viene muy bien para recordar lo que ha sido este año en términos de publicidad, creatividad y estrategia.

(¡¡¡Muchas gracias Javier, Chasing Cars es la neta!!!)

Lunes, 24 de Diciembre de 2007 | 12:05 am

En realidad, nunca he sido fanático de los anuncios de Red Bull, la famosa bebida energética que nos metemos cuando andamos “en vivo”. No tiene que ver mucho con el sentido creativo o estratégico; es algo más personal, el humor que utiliza no me es del todo gracioso, pero funciona con el target. Este anuncio ha comenzado a televisarse en Europa; es más, la versión que aquí presentamos es la española:

En Italia, el spot ha sido motivo de críticas y, gracias a la protesta interpuesta por un sacerdote, la marca ha retirado el anuncio de la televisión local. El caso ha transcendido en algunos medios; por ejemplo, este artículo de Reuters hace un buen comentario sobre la suma de spots u otro tipo de anuncios que han tenido que ser retirados por considerse polémicos en el terreno de la religión.

Uno de los blogs que ya comentó el caso y que presenta la versión italiana del anuncio es Vecindad Gráfica, un blog muy recomendable para aquellos que tienen inclinación por la dirección de arte.

La agencia responsable es Kastner & Partners, responsable de la creatividad de la marca a nivel mundial.

Vía: La Revolución Creativa.

Domingo, 23 de Diciembre de 2007 | 12:57 am

Como ya es tradición, Adlatina publicó su ranking de agencias iberoamericanas, listado liderado por Almap BBDO, Brasil, mérito obtenido por cuarta ocasión consecutiva. Realmente, no hay mucha discusión con el gran ganador; año con año se les ve ganando premios, haciendo campañas inteligentes y cosechando éxitos.

Hay que decirlo, la justa regional no es fácil. Hay agencias de todo tipo y la creatividad de este lado del mundo esta a la par de lo que se puede ver en Estados Unidos o en Europa. Un poco sobre lo que comentaba en una de nuestras fumadas: Argentina, Argentina y más Argentina en el Ranking… ¿y México?.

JWT, México, es la única agencia que aparece en el Top 25, impulsada en gran parte por el León de Bronce en Cannes. Ojalá, buen deseo para 2008, el próximo ranking muestre 2 ó 3 agencias mexicanas.

Sábado, 22 de Diciembre de 2007 | 2:37 pm

El Tate Modern Art de Londres fue elegido como el lugar de impacto de esta campaña de mercadotecnia de guerrilla para la marca de bricolage Polycell:

La ejecición está bien realizada (no es perfecta por un detalle), haciendo que una idea simple funcione. El detalle está en el sentido estratégico, que es muy interesante y que quizá requiere de mayor información, en términos de insights y situación del mercado.

En primer lugar, la marca requiere de un buen posicionamiento sobre nombre y atributo. A pesar de que el anuncio podría decirnos todo, ¿qué pasaría si la marca fuese de martllos?. Si desconocemos la marca, podríamos asociarla con otras cosas.

Sábado, 22 de Diciembre de 2007 | 1:50 pm

Hay ideas que llegan para quedarse y creo que el uso de los elevadores como medio publicitario y recurso creativo los seguiremos viendo por un buen rato. Ya sobrepasa el tema de la originalidad porque, personalmente, no mi importa mucho seguir viendo piezas de este siempre y cuando haya un insight y una historia interesante.

Esta guerrilla fue montada por Volkswagen en hospitales italianos, con la finalidad de persuadir a los visitantes, personal y a uno que otro enfermo (en sentido peyorativo para aquellos que gustan aventar el auto) a que mantengan su distancia de otros vehículos. El copy dice “Mantenga una distancia segura. Volkswagen por la seguridad”:

Los elevadores se han convertido en una extraordinaria forma de contar una historia en tres shots. Por eso es que me siguen llamando la atención, no cualquiera logra comunicarte un valor, un concepto o una marca.

(¡Gracias Samantha!)

Viernes, 21 de Diciembre de 2007 | 6:32 pm

Este video es una muestra de que es posible reírse de la creencia de que “la idea más boba nunca va a funcionar”. La pieza muestra una forma demasiado simple y verde de enlazar la autoexploración en hombres con el Hockey sobre hielo, ¡pero es fuente de carcajadas!. Aquellos que nos leen desde su Email, pueden ver el anuncio aquí.

El cliente es la Fundación Sean Kimerling, cuya misión se concentra es ofrecer información y ayuda sobre la prevención y tratamiento del cáncer testicular. Al igual que enfermedades como el cáncer de mama, la autoexploración es la mejor forma de combatir a tiempo este terrible mal.

La verdad es que no soy amante de las ideas que se basan de manera tan simple en una palabra, pero en este caso, el concepto creativo justifica bien el recurso. OK, aquí hay una idea entre el check traducido al español como revisión y su acepción como tacleo o golpe, como se emplea en deportes como el Hockey y en el Futbol Soccer en Estados Unidos. Me gusta la forma tan simple de educar sobre un problema, es el primer acercamiento con el público y no se cae en la gastada fórmula del gancho al hígado.

La agencia responsable es Struck, con sede en Salt Lake City.

(¡Gracias Javier!)

Viernes, 21 de Diciembre de 2007 | 1:00 pm

Hoja en blanco, hoja en blanco y para variar pensando en todo y en nada, hasta que a mi mente llega como una bala, la idea más grande que se puede crear, bueno eso lo pienso pero no lo digo mejor lo guardo, mejor lo guardo…

Esto es lo que realmente nos pasa a muchos cuando no sabemos que escribir y sin nadie con quien hablar, es la forma más sensata como le llaman mucho, pero realmente lo ¿será?, yo prefiero escribirlo en mi red social, ahí lo puedo realizar.

Es cierto que en la actualidad existen infinidad de medio en los cuales comunicarse con la gente que quieres y aprecias, aparte de que es una nueva forma de conocer a personar con las cuales puedas entablar una linda amistad.

Actualmente, contamos con tantas redes sociales como lo son Flickr, MySpace, Hi5, Netlog o FaceBook, las cuales ya son parte importante de nuestra vida cotidiana.

Son realmente sencillos y, si no cuentas con un espacio el cual se vuelva tú carta de presentación, no estas actualizado, ¿cierto?. Este pequeño espacio indispensable es donde se puede reflejar parte de lo que eres, piensas o, por lo menos, reflejas tú individualidad. Es cierto que epara muchos no tiene ningún sentido y mucho menos es necesario. Lo cierto es que la mayoría de las personas que conozco lo tienen.

Pero ¿esto que tiene que ver con mercadotecnia?. Pues la verdad mucho. Ya sean librerías, revistas, escuelas, blogs, etc. lo utilizan para que los demás puedan ver lo que están realizando; es un buen medio de comunicación ya que puede ayudar a la publicidad o promoción de productos o servicios. Vamos, de no ser así no existirían y mucho menos serían tan visitados, es curioso como estos espacios se han vuelto otra herramienta más en este gran mundo de la mercadotecnia.

Lo curioso es que este medio es uno en los que menos se invierte en términos económicos, por que si hablamos de tiempo, es necesario invertirle más, por que se vuelven como niños chiquitos a los cuales debes de procurar y no digo que a otros medios no se les ponga atención, si no que aquí se puede explotar a aquellos mercados los cuales en un momento determinado se llagan a dejar a un lado.

Ciertamente esto ya es no es un medio más, sino una herramienta con mayor importancia o ¿no lo crees así?.

Al final de cuentas esto es para ti, ya que seguimos en contacto por medio de esta red.