Desde Fumada Estratégica, queremos enviarles el más afectuoso abrazo a nuestros lectores, amigos y clientes, deseándoles un próspero año nuevo, lleno de retos y logros. El 2007 tiene un balance positivo para nosotros, tenemos nuevos proyectos e ideas que queremos compartir con ustedes. Ya les estaremos contando como nos va en esta nueva temporada.

A pesar [...]

En el Diario del Itsmo, un periódico mexicano, se puede leer una declaración externada por José Trinidad Zapata Ortiz, obispo de la Diócesis de San Andrés Tuxtla, sobre la relación entre la mercadotecnia y que las fiestas decembrinas son el periodo en el que se suscitan más muertes de personas y accidentes que dejan lesionados:

“Hay [...]

Ignacio Ochoa, consejero delegado de Tiempo BBDO, España, fue entrevistado con respecto al trabajo que la agencia ha venido realizando. Desde su llegada, el pasado mes de Septiembre, ha venido declarando una serie de citas muy interesantes, aunque han venido siendo parte del discurso mundial desde hace años:
CincoDías.com presenta una transcripción de la entrevista. Para [...]

Venezuela no es un país que se caracterice por ganar una gran cantidad de premios en los principales festivales. No se debe tomar esto como un enunciado peyorativo sino, por el contrario, como un buen caso para estudiar que podemos aportar en nuestros diferentes países. Sabemos que en cualquier lugar, hay mala, regular, buena y [...]

“Vaso y medio de alegría” es el texto que se lee en el cierre del viral más importante del 2007, según el proveedor de soluciones en medios digitales GoViral. Un gorila que golpea con poder una batería, emulando a una leyenda viviente de la escena musical, como algunos denominan a Phil Collins. In the Air [...]

Lo que Apple ha demostrado en el campo de la mercadotecnia.
Aunque el artículo está escrito en inglés, bien vale la pena una leída y tomar los puntos que mejor se puedan aplicar a nuestros clientes.

Suena medio trilladón el tema de las campañas arriesgadas y la apuesta en cosas creativas y demás argumentos con las que siempre nos llenamos la boca para defender las ideas. Pero hay momentos en los que conviene detenerse un poco y considerar si, de verdad, vale la pena o no.
Todos tenemos buenos motivos y [...]

Todos quienes participamos en Fumada Estratégica les deseamos una muy feliz navidad en compañía de sus seres queridos, esperando que se logren todos los éxitos y buenos deseos. Es nuestra primera navidad junto a ustedes y ojalá pasemos muchas más juntos.
A nuestros amigos, compañeros y clientes, les estamos muy agradecidos por los apoyos y comentarios [...]

En realidad, nunca he sido fanático de los anuncios de Red Bull, la famosa bebida energética que nos metemos cuando andamos “en vivo”. No tiene que ver mucho con el sentido creativo o estratégico; es algo más personal, el humor que utiliza no me es del todo gracioso, pero funciona con el target. Este anuncio [...]

Como ya es tradición, Adlatina publicó su ranking de agencias iberoamericanas, listado liderado por Almap BBDO, Brasil, mérito obtenido por cuarta ocasión consecutiva. Realmente, no hay mucha discusión con el gran ganador; año con año se les ve ganando premios, haciendo campañas inteligentes y cosechando éxitos.
Hay que decirlo, la justa regional no es fácil. Hay [...]

El Tate Modern Art de Londres fue elegido como el lugar de impacto de esta campaña de mercadotecnia de guerrilla para la marca de bricolage Polycell:

La ejecición está bien realizada (no es perfecta por un detalle), haciendo que una idea simple funcione. El detalle está en el sentido estratégico, que es muy interesante y que [...]

Hay ideas que llegan para quedarse y creo que el uso de los elevadores como medio publicitario y recurso creativo los seguiremos viendo por un buen rato. Ya sobrepasa el tema de la originalidad porque, personalmente, no mi importa mucho seguir viendo piezas de este siempre y cuando haya un insight y una historia interesante.
Esta [...]

Este video es una muestra de que es posible reírse de la creencia de que “la idea más boba nunca va a funcionar”. La pieza muestra una forma demasiado simple y verde de enlazar la autoexploración en hombres con el Hockey sobre hielo, ¡pero es fuente de carcajadas!. Aquellos que nos leen desde su Email, [...]

Hoja en blanco, hoja en blanco y para variar pensando en todo y en nada, hasta que a mi mente llega como una bala, la idea más grande que se puede crear, bueno eso lo pienso pero no lo digo mejor lo guardo, mejor lo guardo…

Esto es lo que realmente nos pasa a muchos cuando [...]

Transcendió esta semana el acuerdo alcanzado entre Viacom y Microsoft a manera de intercambios y alianza estratégica, equivalente a unos USD $500 millones.

El contenido del acuerdo se enfoca principalmente en proveerse mutuamente de anuncios, bajo concepto de publicidad gráfica remanente, y contenidos. Con este último punto, Viacom podrá colocar video de sus distintas redes de [...]

“El Círculo es más que unas cuantas agencias…”.

- Fumador Anónimo

OK, puede ser cierto. Mi único “Pero” es que esto se utiliza para medirse el miembro entre “participantes” y “desertores”. El día que nos dejemos de comparaciones, veremos que los premios no son sólo un índice de quien hizo un mejor trabajo, sino una manera de [...]

El Círculo Creativo de México ha dado a conocer el ranking de agencias del recién finalizado festival El Círculo de Oro 2007. Más que una noticia, el cuadro irá simplemente para el anecdotario. Muchas cosas ocurrieron en el medio, agencias que prefirieron no ir, rumores de cancelación (reitero, rumores) y otros sinsabores que, a mi [...]

Hay un caso aquí de parecidos razonables con una pieza que mostramos en Brasil, donde la construcción de una palabra se llevaba a cabo con un producto, con un fin humanitario y que desaparecía a medida que el público entraba en razón con el mensaje principal.
Se trata una instalación de Leo Burnett, Toronto para la [...]

Debo confesar que después de agarrarle un poco la onda a este print de Wonderbra, sonreí. No puedo decir que me boté de la risa porque pasé varios minutos intentando entender la idea, muy a pesar de que hay cierto tinte de refrito en el concepto:

Uhmm, me queda la sensación de que fue un chiste [...]

Tiempo atrás, leía a autores hablando sobre lo que significa Mercadotecnia sin lograr asimilarlo por completo. Muchos autores, muchos términos y pocas cosas que aplicar por completo a las pequeñas y medianas empresas. Al mismo Arturo ya también le he leído cosas sobre lo que no tiene que ver con mercadotecnia, pero encontré este ilustrativo [...]