Domingo, 11 de Mayo de 2008 | 3:16 pm

De los trabajos más sobresalientes sobre medios alternos o publicidad de guerrilla en los últimos mesos, encontramos en Adland esta ejecución para el papel fotográfico de Hewlett Packard en Malasia. La idea está muy sencillas, pero increíblemente poderosa:

Las piezas destacan por el alto nivel de impacto y por el relativo bajo costo que conllevan. Vamos, la producción de estos displays no representan los costos que podrían generar las impresiones de gran formato y logran un mejor resultado.

El recurso creativo de simular que los paisajes, a la salida de diversos edificios, se conviertan en una fotografía rota para poder salir de ellas, es una gran manera de mostrar el principal atributo del producto. Sin embargo, le doy un poco de “beneficio de la duda”.

Lo que ocurre comúnmente en estos casos, y lo digo por experiencia como público y como creativo, es que las propuestas y las ideas lucen espectaculares a la hora de ponerlas en un board y mostrárselas al cliente. Pero como casi siempre, en la ejecución (lo que ya es visible en la calle), la vista se distorsiona un poco, reduciendo el atractivo de las piezas.

La agencia responsable es Publicis Malasia.

Jueves, 08 de Mayo de 2008 | 2:00 pm

Aunque sólo restan las competencias de One Show College y One Show Interactive, el balance de medallas para agencias hispanoamericanas no ha sido del todo bueno. Sólo España está apareciendo en las listas de ganadores con TBWA y Leo Burnett obteniendo, en suma, tres bronces.

Sin embargo, la “Madre Patria” brilló nuevamente con el spot desarrollado por JWT, Barcelona para Carta Nevada Reserva de la Cava Freixenet, llevándose oro por Innovación en Publicidad y Mercadotecnia.

Este Lápiz de Oro se suma al Grand Prix que el spot obtuvo en el pasado FIAP. Evidentemente, se pronostican más premios en los futuros festivales, trascendiendo Cannes Lions y Clio Awards.

Jueves, 08 de Mayo de 2008 | 11:30 am

Ayer les comentaba un poco sobre el One Show, en su división enfocada a diseño. El packaging del iPhone quizá no sea la gran cosa (a mí me encanta), pero sólo valió para una plata. Sin embargo, también les comentaba que habían cosas interesantes y que, al menos acá en México, no sonaron mucho ni en medios tradicionales ni en blogs (me refiero a los especializados en mercadotecnia y publicidad).

Se trata de una serie de actividades para el proyecto HBO Voyeur, una miniserie cuyo concepto es más experimental en diversas áreas multimedia. Además del uso de blogs, microsites, contenidos para Flickr y YouTube y demás alternativas digitales, la campaña incluyó una proyección al aire libre, justo en uno de los edificios que intervienen en la trama. Por supuesto, la proyección es en tamaño real, para simular perfectamente que se está escudriñando en la vida de todos los inquilinos de esa pared:

La instalación realizada para la proyección, le ha valido cuatro Lápices de Oro a BBDO Nueva York en las categorías de Diseño de Ambientes, Mejor Campaña Integral y Uso Innovador de Mercadotecnia y Mejor Campaña. En YouTube pueden verse tanto el teaser de la serie, como algunas tomas del edificio durante la proyección.

Jueves, 08 de Mayo de 2008 | 9:00 am

Humor, chicas, sexo y fantasías son los ingredientes comunes en cualquier anuncio del desodorane Axe, pero esta vez me quedé con sorprendido con un “invitado inesperado” al speech de la marca: ¿Un mensaje social? ¿Concientización?. No tengo bases para decir que este cambio puede tener origen en el área de planning, aunque con la tendencia actual del flujo de ideas en las agencias no resulta tan descabellado pensarlo:

Los spots hacen referencia a dos insights que son más comunes de lo que podríamos creer, como lo es inhalar directamente el contenido de sprays y el acercar fuego al atomizador para crear flamazos. Sin embargo, no calificaría estos anuncios como parte de una campaña de Mercadotecnia Social porque, finalmente, los insights empleados son recursos creativos muy interesantes si lo asociamos con el atributo y promesa del producto. El segundo spot está mejor ejecutado en ese sentido, gracias a la comparativa.

BBH Nueva York, agencia responsable, parece que logrará obtener resultados importantes en el One Show por esta campaña. Por lo menos, en OneShow.TV el primer spot está apareciendo como uno de los más votados.

Por cierto, si hay tiempo y ganas, vale la pena ponerle unas estrellitas a la Manita de Young & Rubicam para Danone, único participante mexicano en la categoría.

Miércoles, 07 de Mayo de 2008 | 1:44 pm

El día de ayer, se llevó a cabo la ceremonia de premiación del One Show, en su división para Diseño. Hay cosas sorprendentes en esta área que les iremos presentando poco a poco, pero un producto que aún se mantiene en el buzz y que era contendiente fuerte para la categoría de Packaging es el iPhone:

El diseño exterior, simple y elegante a la vez, es atractivo por si mismo. Sin embargo, lo más interesante está en el interior con diseños que demuestran estar muy bien pensados para hacer caber el iPhone y sus principales aditamentos.

Apple incurre en ciertas “trampitas”; por ejemplo, limita mucho la inclusión de manuales y evita el software en medios físicos, pero sus empaques siguen teniendo algo que le gusta a su público objetivo: Bonitos y funcionales.

En los créditos, Apple aparece como responsable in-house de este trabajo, pero se sabe que Media Arts Lab, división de TBWA que atiende en exclusiva a esta compañía, se también se involucra constantemente y comparte responsabilidades en estas áreas de diseño.

Miércoles, 07 de Mayo de 2008 | 11:30 am

En Fumada Estratégica estuvimos al pendiente del concurso Adboom, nacido en Argentina pero cuya participación estuvo abierta a todos los estudiantes hispanos. Como no hay plazo que no se cumpla, el jurado calificador ya dio a conocer los resultados de esta primera edición.

Desafortunadamente, nos comenta Luciano Prats, editor de Amo la Publicidad y organizador del concurso, que el jurado decidió dejar vacantes los tres primeros lugares.

Si bien en la publicidad se premian las ideas y el afán creativo, el comité consideró que no sería correcto ni honesto de parte de la organización, premiar trabajos con ciertas deficiencias, ya que, eso a la larga perjudicaría a los participantes que resultaran ganadores, creándoles una falsa ilusión respecto del real valor de la pieza gráfica.

Si bien el resultado dista mucho de ser el deseado, creo que la decisión no es descabellada. Hay trabajos buenos con méritos para menciones especiales por la fuerza de sus ideas creativas. Sin embargo, los trabajos llegaron fuera de brief o con ciertos aspectos en el arte, copy y ejecución en general que restaban méritos (algo común en este tipo de certámenes).

Finalmente, siendo un concurso nacido entre blogs, creo que lo más importante es la retroalimentación que tanto concursantes como organizadores puedan dar de esta experiencia. Personalmente, sentí que el brief fue demasiado abierto… aunque lo cierto es que los briefs en la “vida real” suelen ser realmente malos.

Las piezas pueden ser visualizadas en el website oficial de Adboom.

(¡Felicidades por la organización, Luciano!)

Miércoles, 07 de Mayo de 2008 | 9:00 am

Gresia habló un día de la Mercadotecnia para la Muerte, tema complejo sobre todo cuando de publicidad se trata. Un poco vieja, pero la pieza que mostramos en aquel post de las Funerarias J. García López es, en mi particular punto de vista, un hito para esta industria en México. Demostró que es posible hacer buena creatividad, aún para los temas sensibles y que el entretenimiento es “casi” la palabra clave en la actualidad. Una vaca morada, como parafrasea un libro…

Digamos que esta es la segunda vaca morada que nos encontramos en México para la Muerte, de la mano de Memorial San Ángel, un parque mausoleo con servicios funerarios, y su agencia publicitaria Lowe México:

La unión de dos fórmulas probadas parece interesante: En primer lugar, a manera de una cita o testimonial en blanco (”emitido” por una persona fallecida”) y, en segundo lugar, la multi-reconocida frase entre servicios funerarios de “Hasta ahora, nadie se ha quejado” (una variante de “ninguno de nuestros clientes ha reclamado).

Creo que la idea creativa no es del todo mala. En si, el problema es que se convierte en una campaña “follower” o “me too” de lo que está haciendo un competidor que buscó salir de los convencionalismos. Y sí, realmente la ejecución termina siendo percibido como un chiste tipo “Chespirito” (bobo), situación común cuando se repite una fórmula conocida.

Miércoles, 30 de Abril de 2008 | 9:00 am

The Shock Doctrine es el más reciente título de la afamada periodista, investigadora y activista Noemi Klein, cuyo libro “No Logo” es de los más reconocidos de su trayectoria y que tocara algunas fibras sensibles en el campo de los negocios y la mercadotecnia.

El libro, en resumen, es una dura crítica a las políticas de la economía de libre mercado, sobre todo de los Estados Unidos. Según la autora, esta doctrina se caracteriza por emplear la desorientación pública tras cualquier evento de alto impacto en la sociedad (como estallidos de guerra, ataques terroristas y desastres naturales), además de imponer otro tipo de impactos económicos para obtener el mayor control posible.

La promoción del libro esta compuesta por un video que ha sido colgado en YouTube y disponible para descarga desde el website oficial:

El cortometraje fue dirigido por el cineasta mexicano Alfonso Cuarón, a quien le hicieron llegar una copia del libro (gracias a que Children of Men fue una película que gustó demasiado a Klein) para aportar alguna crítica que sería usada en la promoción. Sin embargo, el cineasta respondió ofreciéndose a la realización de un cortometraje, en donde también participa su hijo Jonás.

Martes, 29 de Abril de 2008 | 2:15 pm

En realidad, desconozco si esta campaña ha sido extensiva a todas la oficinas de Leo Burnett y sus filiales ARC y Lapiz o si sólo fue en Estados Unidos. Lo singular de estos posters es el susto que pudo haber provocado en más de uno la idea de que se implementaría un “Dress Code” (política sobre vestimenta en el trabajo) que tocara al área más sensible: ¡Yep, al Departamente Creativo!:

Pero no se espanten, obviamente esto es una utopía que bien puede ser explotada como el insight universal para comunicar la apertura de un programa en la que los altos mandos de la red estarán recibiendo propuestas e idas sobre cómo mejorar los procesos internos.

El anuncio reconoce la falta de seriedad del Dress Code propuesto inicialmente con la leyenda “Si tienes una mejor idea sobre cómo hacemos nuestro trabajo, escríbenos a este mail”.

Algo que me encanta de la pieza es el copy bien estructurado y diseñado conforme a la idea creativa. Es decir, el primer párrafo atrapa con algo, el segundo provoca una duda, el tercero llega a un racional y el final es un cierre increíble para dejar claro el mensaje de qué se quiere hacer, y para qué. Una cuestión totalmente de ejecución, combinada con un insight muy poderoso.

Vía: Adrants.

Martes, 29 de Abril de 2008 | 11:30 am

Ya entrados en el recuento de las piezas mexicanas que destacaron en el FIAP 2008, hubo una categoría especial llamada FIAP / Cartoon Network en la que las piezas ganadoras fueron designadas por un jurado conformado por niños y adolescentes.

La medalla de bronce fue obtenida por la oficina en México de El Cielo, la agencia instalada por dos leyendas de la publicidad latinoamericana como lo son Ramiro Agulla y Carlos Baccetti. El anunciante es Saladitas de Gamesa, mientras que el spot es continuación de la campaña que inició con el anuncio de “El Chino”, que también fue motivo de buenos comentarios durante el año pasado:

Martes, 29 de Abril de 2008 | 9:00 am

A pesa de que México no logró hacer un buen papel en la categoría de Televisión dentro del pasado Festival Iberoamericano de la Publicidad, en lo que respecta al Área Técnica Audiovisual se obtuvieron dos medallas, una de plata y una bronce.

Este spot para Cinépolis, desarrollado por Olabuenaga Chemistri, fue la pieza que logró hacerse con la plata. Creo que la plata es bien merecida, igual y podría haber sido para más, pero lo importante es que se cumple en los requisitos para una buena producción de spot.

La creatividad yo la calificaría como buena, sobre todo por el tipo de mensaje que no es el tradicional “mejores salas” o “los estrenos antes que nadie”. El objetivo era dar a conocer que los complejos de Cinépolis ya reciben tarjetas de crédito y débito. El link entre historia y atributo me parece interesante y muy bien planteado en la parte estratégica:

Lunes, 28 de Abril de 2008 | 1:50 pm

Cuando estaba en apogeo el tema de los anuncios comerciales que habrían que aparecer en el pasado Superbowl XXLII, uno de los primeros en convertirse en materia de comentarios fue uno de Pepsi que daba a conocer su programa EnAble.

Sin embargo, estos spots que reforzaron el, en aquel entonces, relativamente reciente lanzamiento de Diet Pepsi Max también formaron parte de la barra comercial, compitiendo de cerca (tanto en mercado como en creatividad) con los que estrenó Coca-Cola en ese mismo evento:

Fieles a la costumbre estadounidense, los spots muestran tanto la parafernalia y el entretenimiento que caracterizan a su publicidad. Están bien conectados con un único atributo del producto (el esencial) y resulta memorable, si estar peleado con las “historias” de cada spot.

Otra cosa que me llama la atención es el cambio en el atributo con respecto a otros países. Por ejemplo en México, la Pepsi Max se vende totalmente como un producto “dietético”, compitiendo directamente con Coca-Cola Zero. Pero como vemos en el anuncio, en Estados Unidos se vende más como un producto “energético” o inhibidor de sueño / cansancio, gracias a las propiedades de la cafeína y del ginseng.

La agencia responsable es BBDO, Nueva York.

Lunes, 28 de Abril de 2008 | 11:00 am

La idea creativa de esta guerrilla para el Peugeot 2006 en las calles de Medellín, Colombia me agrada. Si bien la parte aspiracional y de status ya es un convencionalismo de la industria, la vuelta que se le intentó dar con esta acción es interesante, por lo menos en términos de medios publicitarios no convencionales. Eso sí, creo que la ejecución está un poquito débil, hay stickers que apenas podrían leerse a unos metros de distancia:

Recuerdo actividades un poco similares, en donde diversos vehículos son utilizados (al parecer) sin un consentimiento previo. Por ejemplo, esta muy famosa de SuperGlue en Guatemala. En aquella ocasión, surgió un debate sobre el uso de los vehículos como medios publicitarios sin consentimiento de los propietarios, a lo que la agencia respondió que rentaron los automóviles y solicitaron permiso para estacionarlos en el lugar de actividad.

Creo que ese concepto es el que funciona en el caso de Peugeot 206. Quizá utilizar autos particulares cause impacto negativo, así que es más fácil contratar las famosas caravanas, solicitar autos que compitan directamente con los del cliente y cuidar más otros aspectos de la ejecución. En ese sentido, creo que más que stickers, se pudo haber hecho mejor trabajo con toldos, mínimo hubiesen sido más visibles.

La agencia responsable es BiTaL, Colombia.