Estos son un par de los spots ganadores del Grand Prix, que se entregaron esta noche en el FIAP de Argentina, uno de los principales festivales publicitarios iberoamericanos. El anunciante es el diario deportivo Olé y la agencia responsable es Young & Rubicam, Argentina.

El primer anuncio es quizá un tanto complicado dado que es muy local. Me comentan que puede referirse a tres jugadores de futbol argentino. Independientemente de eso, la forma de llevar al diario, que en México equivaldría al Récord, es bastante ingeniosa para llegar a un target tan delimitado. De lo que he podido ver en la lista de metales, no hay discusión sobre que esta campaña es la más relevante (aunque debatible). Sin embargo, como en cada festival ocurre, la lista nos lleva a la reflexión.

Algo que llama la atención es que este año está habiendo una preocupante escasez de oros en el FIAP y que, de alguna manera, está conectando con una actualidad de la publicidad a nivel internacional: algo ocurrió con la televisión. Ya sea porque hay un sector que está llevando este formato a internet (con mayor duración o con alguna otra forma de distribución) y uno más que pretende innovar en el formato del video online. Este año, el FIAP solo ha dado 5 oros en la categoría, pero no porque el medio se esté muriendo, sino porque su innovación desaceleró notablemente. De hecho, no hay oros en la categoría de Innovación en Radio, Cine y TV.

Desde Pingdom, un compañía que ofrece servicios de monitoreo de servidores, comparten una infografía sobre los números de diversos productos de Google, provenientes de diversas fuentes como comScore, Alexa y algunos de los números proporcionados por Google mismo (click en la imagen para verlo mejor).

Burson Marsteller global, una de las principales agencias de relaciones públicas, ha publicado un reporte sobre la actividad en redes sociales de las empresas rankeadas en el Fortune 100 mundial. Los hallazgos son interesantes, sobre todo al comparar lo que está ocurriendo en diversas regiones. Por ejemplo, las empresas estadounidenses, según el informe, tienden al diálogo directo con el consumidor, que a emplearlos como otros canales con fines exclusivos de difusión.

Además de los datos contenidos, que son buenísimos, recomiendo tener este documento a la mano para que sirva como guía para presentar proyectos desde el departamento de planning, ya que es muy descriptivo sobre los hábitos y experiencias que está analizando.

Link: Burson-Marsteller Fortune Global 100 Social Media Study.

No suelo postear productos tecnológicos, siendo este un blog de publicidad. Sin embargo, hay una linda analogía con este reproductor de MP3: En un mundo dominado por los iPods, seguidos de los Walkmans y los teléfonos celulares, hay oportunidad para que un producto creativo compita. Y no se necesita mucho, solo la pura creatividad y alguien dispuesto a comprar cosas originales a cualquier precio. Por ejemplo, un MP3 Player como este:

Las funciones de este reproductor, tienen efecto cuando se dobla el aparato, al más puro estilo del origami, formando los icono de “play”, “stop”, “forward” y “rewind”.

No leo mentes, pero se que más de dos lectores de este blog quieren algo así. Siempre buscan este tipo de cosas raras, tecnológicamente avanzadas y que les choca lo “choteado” (cosas que todo mundo tiene) como los iPods. Ah, y también adoran los audífonos tipo “in-ear“, como los que aparecen en la imagen, lo cual demuestra otro conocimiento sobre hábitos de un nicho (ahora, dicen, también micronichos).

Vía: Yanko Design.

En relaciones públicas, el tema de la influencia es vital sobre todo con el auge de las comunicaciones digitales. El gran cambio, a partir de los foros y evolución a redes sociales, es que ese poder cambio repentinamente de unos pocos en medios masivos, a varios diseminados en nichos. Sin embargo, el tema de motivar, probar, examinar, comprar una marca, siempre ha estado en las calles. La pregunta es ¿es existe alguna forma de clasificarlo?

El New York Times compartió algunos hallazgos sobre por qué sus usuarios estarían compartiendo o reenviando artículos, derivados de un estudio de la Universidad de Pensilvania.

Bajo este contexto, Ogilvy 360 Digital publicó una reinterpretación de las 6 Armas de Influencia, un análisis original de Robert Cialdini, cuya obra “Influence: The Psychology of Persuasion” se convirtiera en un hito de las relaciones públicas y que ha sido continuado en un par de libros más.

El nuevo cuadro, Drivers of Influence, hace sentido con uno de los detalles más preocupantes entre agencias digitales (y quienes hacen cosas digitales): ¿qué mueve a alguien a compartir algo? Cuando hablamos de “intentos de viral”, lo esencial a cubrir es el detonador o catalizador de la viralidad. También pasa en el branding cuando nos preguntamos si es más importante encontrar un diferenciador que el público considere desligado de las propiedades del producto (filosofía, hábito, estilo de vida), o si es necesario que hable sobre ellas (calidad y atributo).

Hace poco me preguntaron cuáles son las tendencias más actuales en publicidad. Una de ellas, creo, son los documerciales, una evolución de los virales, que pretenden crear ruido sobre cierta marca o producto por medio de recursos típicos de documentales. Ya sean con argumentos reales o fantásticos, los videos comienzan a hacerse de ruido por lo polémico de su contenido.

El primero que recuerdo con éxito fue el Whopper Virgins de CP+B para Burger King y de ahí se han venido una serie de spots como uno que publiqué de Alfa Romeo recientemente.

Axe también le ha entrado a esta nueva forma de presentar anuncios por la red y está funcionando bastante bien. El look no es propiamente de documental, sino de informercial con la base táctica de los documerciales, la participación de Jaime Pressly y el característico humor y forma de manejar sexo, sellos de la marca:

(¡Gracias Michel!)

La verdad es que Viva Aerobús no es una de mis marcas preferidas, pero la más reciente campaña publicitaria tiene buenos puntos a favor.

Con ideas y dirección de arte que no son muy comunes de ver en México, mucho menos por acá en el norte, los prints cuentan muy bien la historia que se traduce en el atributo principal de la marca: Su bajo costo.

La agencia responsable es R. Treviño y Asociados que, como comentaba, es una de las agencias con mayor tradición en el norte de México, específicamente en Monterrey. Se vale señalar en este punto que, aunque tierras norteñas hay menos trabajos que comentar, agencias como R. Treviño y, en su tiempo, Zona Zero, han sido agencias que han sabido dar muy bien la cara para la creatividad en esta región.